10
2023
数字营销10大趋势
引言
2023年，有人乐观，有人忐忑，但更普遍的社会情绪是——期待。
生活方式创新可复用的模式关注人的需求抢占先机
生活方式
创新
可复用的模式
关注人的需求
抢占先机
技术爆发
微战役
实际收益
ESG 稳健保守
线下回暖
年轻化
公众情绪
人和货的流转
人和货的流转
赛道内卷
变动频繁
正向生长
品牌沉淀
2023，品牌都关心些什么？
以小博大品牌的视野光谱涵盖了从内在成长到外向对话的种种层次，而在SocialBeta看来，这无疑宣告着越来越多品牌已经达成了「做自己」的共识，将品牌成长作为一项必须完成的长期课题，这也与去年年初我们提出的「重拾长期主义」相呼应。
以小博大
置身新的年景，SocialBeta认为，厘清这一课题的核心，离不开「创造联结」这四个字。于品牌而言，创造品牌与消费者、消费者与消费者，甚至品牌与品牌之间的联结，即是对品牌成长的一种转译。通过「创造-联结-再创造-再联结」的过程，品牌得以构建一条处在动态循环中的关系链，稳步积累自身的品牌价值。
「创造联结」，同样是我们在本篇十大趋势中提出的主题。基于「『SocialBetaLite』日日观察、『案例一周』周周梳理、『月度观察』月月提炼、『SocialBeta100』年年回顾」的栏目体系，今年，我们继续以品牌成长为观察主线，对近5000个品牌与消费者的沟通实践进行了全面复盘和梳理，并从中提炼出了新一年的数字营销十大趋势。
2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.2
2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.2
数据来源：SocialBetaLite|2022.1-2023.2
187
254
279
350
332
313
353
367
375
346
394
SocialBeta一手信源案例趋势
4894个品牌与消费者的沟通实践
495
432
417
当风口已成往事，如何实现具有独特性的创造联结，填补空白的、弥合缺失的，应当成为品牌密切关注的重点。从这个层面来看，品牌的内生能力、外向表达、价值信仰依然是值得品牌深挖的三重维度，与之对应，我们也将前9点营销趋势观察分别置于「以协同创造建立高效联结、以细腻创造建立真实联结、以价值创造建立恒久联结」这三大视角下，以期为品牌提供阶梯式成长的参考。
与此同时，本着日新又新的理念，我们在文末附上了2022年终项目「SocialBeta100」，希望通过对100个最佳营销实践、20个「做自己」的品牌样本以及5个营销话题类奖项的评定，从宏观全局到微观案例，多角度呈现行业发展格局，让品牌能够知已知、见未见。
拨云见日，「创造联结」之于品牌，是时不我待的迫切，是一往无前的信念，是逢山开路、遇水架桥的干劲。2023年，品牌是时候迈出那一步了。
SocialBeta编辑部
目录CONTENTS
趋势一趋势二趋势三趋势四趋势五趋势六趋势七趋势八趋势九趋势十
深掘情价比 02
锚定内容线 06
锻造用户力 12
打捞个体叙事 19
23潜入群体之境
23
扎根在地生长 27
「可持续」微进化 34
「国潮」当破当立 41
「社会共识」再造 47
以创造，建联结 51
附录：SocialBeta100
Part1
Part1
以协同创造，建立高效联结
02
02
趋势一
趋势一
深掘情价比
据「SocialBetaLite」营销案例数据库显示，2022.1-2023.2期间，与产品相关的上新、定制、联名案例有一千余个，占整体案例数的1/4，常态化的产品上新，依旧是支撑着品牌生意大盘的重心。在核心产品稳固后，不少品牌开始通过扩充产品线的方式，辐射更多潜在客群，如蕉内、内外，分别通过推出儿童线、男士线产品，尝试去打开人群增量市场。
而从整个消费大盘来看，过去一年，在功能满足之余，消费者开始为情感价值买单，看重产品带来的体验感受、情绪释放，乃至实现自我跃迁和身份认同，即呈现出从「性价比」转向「情价比」的消费趋势。因此，在新品供给加速、上新生命周期缩短的当下，品牌要着力以「性价比」产品稳住生意大盘，更需要深掘「情价比」产品，从情绪释放、个性表达、人文力量等维度赋予产品无形而有力的情感价值，让新品迈向成为经典