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文件名称：大数据背景下程序化全场景营销的探索性研究.docx
文件大小：1.8 MB
总页数：31 页
更新时间：2025-05-20
总字数：约2.55万字
文档摘要
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大数据背景下程序化全场景营销的探索性研究
ExploratoryResearchon
ProgrammaticMulti-contextualMarketing
UndertheBackgroundofBigData
摘要
近些年来，场景营销在营销领域获得高度关注。随着大数据和物联网的发展，人类进入多屏智能设备时代，更融合的使用场景，更多样的跨屏行为赋予场景营销新的内涵。与此同时，程序化购买技术快速发展，使基于单一用户行为的精准化营销活动成为可能。大数据背景下“程序化+全场景”的结合，将为营销赋予更大的能量。
本文基于大数据背景，从程序化购买技