2025年洁厕净行业深度研究报告
目录
TOC\o1-3\h\z\u一、行业概述 3
1、洁厕净行业定义与分类 3
产品定义及核心功能 3
主要产品类型（液体/固体/泡沫等） 5
2、行业发展历程与阶段特征 6
国内市场发展关键节点 6
国际技术引进与本土化进程 7
二、市场现状与竞争格局 9
1、市场规模与增长驱动因素 9
年市场规模及预测数据 9
城镇化率与消费升级的拉动作用 10
2、竞争格局与主要厂商分析 12
头部品牌市场份额对比 12
区域型中小企业竞争策略 13
三、技术与产品创新 15
1、核心技术发展现状 15
环保配方（无磷/可降解）研发进展 15
智能包装与定量喷射技术应用 16
2、消费者需求导向的产品升级 18
多功能复合型产品趋势 18
香型与用户体验优化方向 20
四、政策与风险分析 22
1、行业监管政策解读 22
化学品安全管理办法 22
环保标签认证要求 24
2、潜在风险与挑战 25
原材料价格波动影响 25
替代品（如智能洁具）威胁 27
五、投资策略与建议 29
1、产业链投资机会 29
上游原材料供应端布局 29
下游渠道整合空间 31
2、差异化竞争策略 32
细分市场（酒店/家用）精准定位 32
线上渠道与私域流量运营 33
摘要
2025年洁厕净行业将迎来新一轮增长周期，预计全球市场规模将达到285亿元人民币，年复合增长率稳定在6.8%左右，其中亚太地区占比将超过45%，中国作为核心消费市场预计贡献率将达到32%。从产品结构来看，液体类洁厕净仍占据主导地位，市场份额约为68%，但凝胶型与泡沫型产品增速显著，年增长率分别达到12.5%和9.7%，这主要得益于消费者对便捷性和使用体验的持续追求。在技术研发方面，生物酶制剂的应用比例将从2023年的18%提升至2025年的27%，环保型配方产品市场规模有望突破90亿元，反映出行业向绿色化转型的明确趋势。渠道变革呈现多元化特征，电商平台份额预计提升至39%，而社区团购等新兴渠道增速高达25%，传统商超渠道占比则下降至42%。值得关注的是，智能洁厕设备的配套清洁剂市场正在形成新的增长点，2025年相关产品规模预计达到18亿元，年增长率维持在30%以上。从竞争格局看，行业集中度持续提升，CR5企业市占率预计达到54%，跨国品牌与本土企业的技术差距缩小至35年，在细分领域如除菌型、芳香型产品方面，本土品牌已形成明显竞争优势。政策层面，随着《水污染防治法》等法规的严格执行，含磷产品市场份额将从当前的23%骤降至8%以下，这倒逼企业加速研发无磷替代技术。未来三年，行业将重点突破缓释技术、纳米抗菌材料等关键技术，研发投入占比预计从2.1%提升至3.5%，同时通过智能化生产线改造，头部企业生产成本可降低1215%。消费者调研显示，除菌（87%）、香味持久（76%）和环保（68%）成为购买决策的三大核心要素，这直接推动企业将30%以上的营销资源投向产品功能教育。区域市场方面，三四线城市渗透率有望从39%提升至48%，将成为增量市场的主要来源，而一线城市则更倾向于高端化、定制化产品，客单价预计增长18%。综合来看，洁厕净行业正经历从基础清洁向健康防护、环境友好的价值升级，预计到2025年末，具有抗菌认证的产品将占据60%以上的货架空间，行业整体利润率有望提升23个百分点，技术创新与渠道下沉将成为企业突围的关键路径。
年份
产能(万吨)
产量(万吨)
产能利用率(%)
需求量(万吨)
占全球比重(%)
2021
120
95
79.2
90
18.5
2022
135
110
81.5
105
19.8
2023
150
125
83.3
120
21.2
2024
165
140
84.8
135
22.5
2025
180
155
86.1
150
23.8
一、行业概述
1、洁厕净行业定义与分类
产品定义及核心功能
洁厕净作为现代家庭及公共场所卫生清洁的重要产品，其核心功能在于高效去除马桶、便池等陶瓷表面的污渍、水垢、尿碱及细菌微生物。产品通过表面活性剂、酸性溶剂、杀菌剂等成分的协同作用，实现去污、除菌、除味、防垢四重功效。2023年全球洁厕净市场规模已达78.6亿美元，中国市场规模突破45亿元人民币，年复合增长率稳定在6.8%左右。从产品形态看，液体型洁厕净占据82%市场份额，凝胶型产品因挂壁持久性优势增速达12.3%，新兴的泡沫型产品在高端市场渗透率提升至9.7%。
在产品技术层面，现代洁厕净已从单纯强酸配方转向pH值5.57.5