丽芙卡雪莲新品上市推广方案19May2025Preparedby永嘉叁伍
BACKGROUND背景品牌定位科技植物人本理念品牌口号美自悦活LeafCare主推新品雪莲水氧白系列上市时间2010年9月主要任务：新品上市推广全面提升品牌品牌形象
学习竞品做法。。。。
竞品推广案例分享佰草集新玉润保湿系列09年上市珀莱雅靓白肌密系列10年上市
佰草集新玉润保湿系列发现金钗石斛的生津能量TVC平面/软文网络促销Event会员路演活动网站MSN窗口推广网络试用YOKA时尚网人上市新闻发布会爱筑中草药家园建立佰草集赤水金钗石斛研究与采购基地买赠产品小样首饰包化妆镜面巾纸会员2009年佰草集新玉润产品上市问卷调查
珀莱雅靓白肌密系列创造下一秒靓白的自己TVC平面/软文网络促销Event活动网站网络试用Onlylady某标杆组织女性上市新闻发布会新加坡·探寻海洋肌密之旅网络促销买一送二
Learning可借鉴推广形式全方位，多角度，深化我们作为后进新品牌应切实有效地跟进可增强增强与消费者的互动沟通
传播讯息产品雪莲水氧美白品牌悦活肌肤
悦活悦美丽----雪莲水氧美白新体验SLGOAN推广主题
推广计划上市活动建议终端促销及赠品建议会员行销建议
上市活动建议终端促销及赠品建议会员行销建议新闻发布会造声势
天山雪莲水氧美白探秘之旅
----丽芙卡雪莲水氧白系列新品上市发布会活动目的：发布新品上市信息，制造声势，打造品牌形象，刺激经销商信心活动时间建议：2010年8月20日现场设置建议：活动场地四周以透明双层玻璃包围，有流动的水，养有晶莹剔透的“水晶”雪莲每位入场嘉宾签到时即在手腕上系上一根雪莲腕带现场设置水氧美白SPA体验环节，特邀明星亲身体验悦活肌肤的水氧美白SPA，由丽芙卡专业美容师为其进行水氧美白SPA护理特殊环节：与雪莲保护协会合作成立丽芙卡雪莲培植基地倡导悦活，环保，可持续发展的品牌理念
揭开天山雪莲水氧美白之秘
圣洁雪莲绽放天山之颠
涵水。携氧。抗紫外线。传奇雪莲美白之道
悦活悦美丽水氧美白新体验
媒体软文宣传造势：《ELLE》《瑞丽》《女友》《化妆品报》《都市丽人》
上市活动建议终端促销及赠品建议会员行销建议网络互动甄选活动
水氧白美人是你吗？
---网络互动甄选活动活动时间：2010年9月15日-10月15日登陆丽芙卡雪莲水氧白系列活动网站，上传靓照参与水氧白美人活动甄选，即可获得雪莲水氧白系列产品试用装一份由网友与专家共同票选出三名水氧白美人三位水氧白美人可获得拍摄一组广告大片的机会，作为雪莲水氧白系列的消费者代言人，登上时尚杂志
水氧白美人现在征集中！
你的水氧白指数有多高？
网络媒体推广建议主流女性网站门户焦点广告及banner投放爱美网PClady太平洋女性网瑞丽女性网Onlylady女人志
网站DEMO
网站DEMO
网站DEMO
上市活动建议终端促销及赠品建议会员行销建议大型ROADSHOW现场互动
水氧美白体验馆新鲜登场活动目的：上市造势，制造影响，消费者直接沟通活动时间：2010年9月每周日活动地点：重点城市大型购物中心或广场外
从神奇的水氧白通道来到现场。。。
球形的水氧白通道下方是通心的玻璃板，有水
现场活动区域设置水氧白通道体验区展示区
现场活动流程
水氧白通道捕捉水氧白美人消费者穿越水氧白通道来到现场在通道前工作人员可在允情况下为水费者拍摄一片，贴在水氧白通道内，并同时上传至网络参与水氧白美人甄选并同时获赠试用装体验区水氧白指数测试专业皮肤测试仪器测试肌肤水氧白指数专业美容师定制护肤方案产品体验展示区产品展示购买促销会员办理
现场布置建议整体调性白色，纯净，自然，悦活，略带科技感音乐配合空灵的，水泡的咕噜声，特色装饰现场四周由透明柱子支撑，内有流动的水，水中养有晶莹剔透的“水晶”雪莲特别设置现场设有氧气机，透明水椅提供给消费者体验，同时传达“水氧”概念
现场效果图
体验区
物料配合
促销台
背景板
海报
海报
海报
海报
海报
DM
终端常规物料
形象柜-背柜
形象柜-前柜
小型产品陈列架
货架插卡
产品陈列架
上市活动建议终端促销及赠品建议会员行销建议热门节目合作
继续炒作水氧白美人！
活动时间建议：10月25日活动形式：与湖南卫视《我是大美人》合作打造特别节目活动内容：美容时尚达人传授美白诀窍，现场推荐产品三位水氧白美人登陆现场，进行现场PK由达人点评投票最后胜出者获得全套丽芙卡水氧白系列产品水氧白美人就是你！
---《我是大美人》丽芙卡专辑通过与热门节目的合作来打造品牌知名度并借力极具口碑影响力的美容达人来推介产品
《越淘越开心?》是由快乐淘宝独立制作的