巨量引擎
2025
巨量引擎品牌广告产品营销手册
巨量引擎
PART01
行业趋势前瞻
广告主投放集中在抖音
53.9%
53.4%
2023H12024H1
单位：百分比
2024年上半年广告收入TOP3媒介广告主数量占比变化
今日头条/番茄小说
占领一定市场份额
APP煤介地位指数
(QMVW)均值
抖音
某电商平台某社交平台
今日头条
互联网广告市场增长巨量引擎领跑行业
253679088.3626
7.1461
202320242025e2026e
10,00020,00030,00040,00050,00088,000
月日均活跃用户数(万)
2024年6月典型媒介平台APP
媒介地位指数(QMVI)
7.6%
6.2%
9787.5
6.1%
5.2%
10.3009
4.696
3.5%
10,656.9
5.49%
5.0%
11,184.4
12000
10000
8000
6000
4000
2000
0
9.4%6
9213.5
639.2
2022
某视频平台
某社交平台
某搜素平台月日均活跃用户数均值某视频平台
2024互联网广告市场规模保持增长
2022年-2026年中国互联网广告市场规模变化
数据来源：2024QuestMobile互联网广告市场半年大报告、QuestMobile2024年中国营销市场年度报告
某电商平台
某社交平台
图茄小说盘
一中国广告市场增长率
一中国互联网广告市场增长率
中国广告市场规模
中国互联网广告市场规模
900
600
300
单位；亿元1.4%
APP媒介地位指数(QMn)
0
企业增长
靠加大品牌建设和创新
品牌广告主认为做好品牌很重要
56%
营销从业人员认为
90%
广告主认为
71%
营销从业人员认为
抢占品牌心智份额
是长期主义
品牌营销
仍然非常重要
“品牌营销具备强资源整合、强背书信任、强价值提升的优势”
数据来源：秒针调研报告、CTR《中国广告主营销趋势报告》
营销变化
种草、搜索和电商成为增投TOP3的广告类型
广告主2025年互联网“加大投入”的资源
87%
站内搜索综合搜索
52%
兴趣电商社交电商
38%
广告主面临哪些营销挑战和变化
一实际增长率%(当年年底采集)
一预测增长率%(前1年年底采集)
17%
17%
8%
营销挑战
营销预算实际增长率近5年来最低
广告主面临的营销挑战24%
2020年ys2019年2021年V62020年2022年952021年2023年052022年2024年业52023年2025年204年
流量资源
缺少优质的
品牌广告流量资源
8%
社交电商
种草平台内搜索兴趣电商直播
效果
难测量和验证
广告主对“本企业”营销投资的增长预测
数据来源：《2025中国数字营销趋势报告》
19%
10%
营销传播
ROI难提升
16%
8%
33%
53%
57%
11%
8%
8%
PART02
巨量引擎
品牌营销趋势捕捉
巨量引擎
「新流量机会涌现」延伸多元的流量场景
数据来源：《巨量引擎2025营销资源通案》、《2025搜索品牌广告营销价值手册》、《2025巨量引擎非抖音端产品手册》
每月人均发起搜索次数
近一年月均搜索PV张
M
O
休闲娱乐场景
80+%
75+%
百超朗
100+
免费静短剧
「内容供给增长」派生丰富的营销模式
种草生态的繁茂生长
全民创作在抖音抖音成为首选种草平台
抖音成为最大
的娱乐和消费
平台之一
短剧
短动漫
20%
短纪录片×名人嘉宾×平台热点
羊74%
品牌认为在抖音能够实现种收一体
定制短剧×节点直播
短综艺×达人种草
×心愿礼互动
数据来源：2024抖音娱乐音乐招商通案