江小白广告策划案
我是江小白，生活很简单。
江小白
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目录
前言……………3
一．市场分析…………………3
1.营销环境分析………………3
2.产品分析……………………4
3.消费者分析…………………9
4竞争对手分析………………10
二.广告策略…………………10
1市场定位……………………11
2产品预期定位………………11
3广告定位……………………11
4广告对象定位………………11
5广告计划……………………11
（1）广告目标………………11
（2）广告手段………………11
（3）敬酒包头市场推广方案………………11
6.广告表现…………………16
三、广告效果预测与监控……17
结束语………18
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江小白在包头市场推广的广告策划书
前言
有时候我觉得这个世界真的变的很滑稽，以前我写小说只给一个
人看，现在我写小说是为了不让自己挨饿给所有无聊的人看；以前，
两个有欲望有激情的人极力逃避对方，现在两个毫无欲望毫无激情的
人极力亲近对方。也许，只有酒才能重新燃烧我的激情，酒是好东西！
王家卫
每一个故事都很精彩，
哪怕是路上会遇到点无奈，
每一分热情虔诚似海，
问候朋友春暖花开……
一．市场分析
1.营销环境分析
（1）.宏观环境分析
a总体经济形成
随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.
我区居民收入较快增长,全区有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足
额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我区经济呈现高速发展。
b总体的消费态势
欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球白酒的报告,全球白酒消
费至2010年已超过1800亿.有潜力至2014年人均白酒将达至26%。
我国白酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场
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竞争激烈,大中白酒企业相互竞争行业利润下降.下降主要原因为一些大品牌如
山西汾酒,大举进入我区市场.现在白酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,
人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品
时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化.
c产业发展政策
国家早在95期间对大中白酒企业进行鼓励其发展,壮大。
d相关政策,法律背景
国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用b2瓶会
使产品成本增高,不利于开扩农村和远销白酒。
e市场文化背景
从酒类看,自古就有南啤北黄之说.而白酒为大众化。北方人性格，粗放，
豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。
（2）.微观环境因素
a市场构成。
在包头市市场上以有“山西汾酒，宁城老窖，一品峰，河套酒，骆驼王，牛
栏山二锅头等品牌的白酒。”
在包头市市场上与“江小白”构成威胁的主要有（汾酒，牛栏山二锅头），潜
在威胁的有（一品峰，骆驼王，河套酒）。
b市场构成特争。
重庆江小白酒类以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆，
并以可爱的卡通头像和时尚简单的品牌诉求，在年轻消费群体中迅速引爆，现在
已经成为成渝两地畅销白酒。
2.产品分析
（1）产品特征分