2025年广告策划师职业考试试题及答案
一、选择题（每题2分，共12分）
1.以下哪项不属于广告策划的五大要素？
A.目标受众
B.广告创意
C.广告媒介
D.广告效果
答案：D
2.以下哪种广告形式不属于广告策划的范围？
A.平面广告
B.影视广告
C.网络广告
D.广播广告
答案：C
3.广告策划的目的是什么？
A.提高企业知名度
B.提高产品销量
C.传播企业价值观
D.以上都是
答案：D
4.广告策划的基本流程包括哪些环节？
A.市场调研
B.制定广告策略
C.设计广告创意
D.评估广告效果
E.以上都是
答案：E
5.广告策划中，如何确定广告目标受众？
A.通过市场调研
B.根据产品特性
C.根据企业定位
D.以上都是
答案：D
6.以下哪种广告策划方法不属于定量策划？
A.消费者调查
B.市场细分
C.广告效果评估
D.广告创意设计
答案：D
二、填空题（每题2分，共12分）
1.广告策划的五大要素分别为：________、________、________、________、________。
答案：目标受众、广告创意、广告媒介、广告预算、广告效果
2.广告策划的基本流程包括：________、________、________、________、________。
答案：市场调研、制定广告策略、设计广告创意、制作广告作品、评估广告效果
3.广告策划中，市场调研的主要目的是：________、________、________。
答案：了解市场环境、了解竞争对手、了解目标受众
4.广告策划中，广告创意的主要目的是：________、________、________。
答案：吸引消费者注意力、激发消费者兴趣、促进产品销售
5.广告策划中，广告媒介的主要目的是：________、________、________。
答案：扩大广告覆盖范围、提高广告投放效果、降低广告成本
6.广告策划中，广告效果评估的主要目的是：________、________、________。
答案：检验广告策划效果、改进广告策略、提高广告投放效果
三、判断题（每题2分，共12分）
1.广告策划只适用于企业产品推广，不适用于政府政策宣传。（）
答案：错误
2.广告策划的目标受众越具体，广告效果越好。（）
答案：正确
3.广告策划中，广告创意是决定广告成败的关键因素。（）
答案：正确
4.广告策划中，广告媒介的选择主要取决于广告预算。（）
答案：正确
5.广告策划中，广告效果评估是广告策划的最后一环。（）
答案：错误
6.广告策划中，广告创意设计应充分考虑目标受众的审美需求。（）
答案：正确
四、简答题（每题6分，共36分）
1.简述广告策划的五大要素。
答案：目标受众、广告创意、广告媒介、广告预算、广告效果。
2.简述广告策划的基本流程。
答案：市场调研、制定广告策略、设计广告创意、制作广告作品、评估广告效果。
3.简述广告策划中市场调研的目的。
答案：了解市场环境、了解竞争对手、了解目标受众。
4.简述广告策划中广告创意的目的。
答案：吸引消费者注意力、激发消费者兴趣、促进产品销售。
5.简述广告策划中广告媒介的目的。
答案：扩大广告覆盖范围、提高广告投放效果、降低广告成本。
6.简述广告策划中广告效果评估的目的。
答案：检验广告策划效果、改进广告策略、提高广告投放效果。
五、论述题（每题12分，共24分）
1.论述广告策划在企业发展中的重要性。
答案：
（1）提高企业知名度：广告策划有助于企业产品或品牌在市场中脱颖而出，提高知名度。
（2）提升企业形象：通过广告策划，企业可以展示其企业文化、价值观和社会责任，提升企业形象。
（3）促进产品销售：广告策划有助于提高产品销量，为企业创造更多利润。
（4）增强品牌竞争力：广告策划有助于企业打造核心竞争力，提升品牌竞争力。
（5）拓展市场份额：通过广告策划，企业可以拓展市场份额，实现可持续发展。
2.论述广告策划中如何进行市场调研。
答案：
（1）明确调研目的：在开展市场调研之前，要明确调研目的，如了解市场环境、竞争对手、目标受众等。
（2）选择合适的调研方法：根据调研目的，选择合适的调研方法，如问卷调查、访谈、观察等。
（3）制定调研计划：制定详细的调研计划，包括调研时间、地点、人员、预算等。
（4）实施调研：按照调研计划，开展市场调研，收集相关数据。
（5）分析调研结果：对收集到的数据进行整理、分析，得出结论。
六、案例分析题（每题12分，共24分）
1.案例背景：某家电品牌欲在春节期间推出一款新品，提高品牌知名度。
（1）请根据案例背景，分析该品牌的目标受众。
（2）请为该品牌