市场营销原理复习复习题（含答案）
一、单选题（共53题，每题1分，共53分）
1.下面哪个原则不属于定位的有效性原则？（）
A、经济性
B、明晰性
C、重要性
D、可沟通性
正确答案：A
2.所谓（）本质上是物流的外包。
A、第三方物流
B、第四方物流
C、第二方物流
D、自营物流
正确答案：A
3.（）市场营销策略适用于资源有限的中小企业。
A、无差异性
B、集中性
C、差异性
D、无集中性
正确答案：B
4.社会营销观念的目标是（）。
A、兼顾企业、国家和社会的利益
B、兼顾顾客、国家和社会的利益
C、兼顾顾客、企业和国家的利益
D、兼顾顾客、企业和社会的利益
正确答案：D
5.在市场营销组合概念的发展中，4R营销组合是以（）为目标的。
A、满足市场需求
B、追求顾客满意
C、网络整合营销
D、建立顾客忠诚
正确答案：D
6.西方国家零售业态的发展至少经历了（）次零售革命。
A、三
B、四
C、二
D、五
正确答案：D
7.企业对于卖给不同地区经销商或消费者的某种产品，都按照相同的出厂价加相同的运费（按平均运费计算）定价。这属于地区定价技巧中的（）。
A、销售地定价
B、分区定价
C、原产地定价
D、统一交货定价
正确答案：D
8.在消费者购买行为模式中，（）以“消费者的决策过程”为中心，再结合内在和外在的干扰因素所形成。
A、尼科西亚模式
B、EKB模式
C、霍华德—谢思模式
D、AIDMA模式
正确答案：B
9.营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有（）和相关因素的集合。
A、现有力量
B、外部力量
C、内部力量
D、未来力量
正确答案：B
10.（）的程度和质量将决定企业的核心竞争力。
A、营销创新
B、产品创新
C、差异化竞争
D、个性化体验
正确答案：D
11.在市场营销组合概念的发展中，4I营销组合是以（）为目标的。
A、建立顾客忠诚
B、满足市场需求
C、网络整合营销
D、追求顾客满意
正确答案：C
12.在常见的微博营销类型中，其中（）的特点是实时沟通，为客户提供产品服务，缩短响应时间。
A、企业领袖微博
B、公关微博
C、客服微博
D、官方微博
正确答案：C
13.下面哪一种零售业发展趋势是起源于20世纪80年代宝洁和沃尔玛的合作？（）。
A、体验式消费
B、纵向一体化
C、全渠道
D、品类管理
正确答案：D
14.企业产品组合的深度是指（）。
A、企业所有的不同产品线数目
B、企业所有的产品项目的总数
C、产品线上每种产品种类的数目
D、企业所有的产品形式的总数
正确答案：C
15.七喜汽水不是饮料生产厂家的第一，但它是非可乐型饮料的第一，这是市场定位中的（）。
A、共享战略
B、巩固战略
C、挖掘战略
D、首位战略
正确答案：D
16.（）是物流中最主要的部分，也是物流的关键。
A、库存
B、包装
C、运输
D、订单
正确答案：C
17.一般来说，企业的新产品在投入期或成长期，通常采用（）市场营销策略。
A、差异性
B、无差异性
C、无集中性
D、集中性
正确答案：B
18.企业的营销环境不是由单一的因素决定的，它受到一系列相关因素的影响。这句话反映了营销环境的（）特点。
A、动态多变性
B、复杂性
C、单一性
D、差异性
正确答案：B
19.一般来说，产品已为消费者了解，且销售量迅速增长的阶段，说明其处于产品生命周期中的（）。
A、衰退期
B、成长期
C、导入期
D、成熟期
正确答案：B
20.在消费者购买行为模式中，（）比较严谨，简单明了，清晰易懂，对市场营销理论做出了贡献。P61
A、尼科西亚模式
B、EKB模式
C、霍华德—谢思模式
D、AIDMA模式
正确答案：A
21.在生产观念下，消费者喜欢（）的产品
A、价格低廉
B、价格昂贵
C、多功能
D、高质量
正确答案：A
22.企业根据不同的目标市场采用不同的营销策略，甚至设计不同的产品来满足不同目标市场上不同的需求，这是（）市场营销策略。
A、无集中性
B、集中性
C、差异性
D、无差异性
正确答案：C
23.哈佛大学教授（）将感知风险引入消费者行为中，认为消费者行为是一种承担风险并试图减少风险的行为。
A、Amos
B、Simon
C、Bethnan
D、Bauer
正确答案：D
24.产品观念产生的时代背景是（）.
A、买方市场逐渐形成
B、产品严重供不应求
C、产品供不应求
D、产品供过于求
正确答案：C
25.营销1.0主要是以（）为中心的时代。
A、成本
B、消费者
C、人文
D、产品
正确答案：D
26.（）是指企业生产和销售的各产品类别中的某一特定产品，也就是通常所说的某一产品的具体品号和型号。
A、产品组合
B、产品项目
C、产品策略
D、产品线
正确答案：B
27.一