联大学堂《药品营销学（河南医学高等专科学校）》题库附答案
1、市场营销的观念是以消费者的（）为中心的营销理念。
正确答案：需求
2、一个完整的医药产品寿命周期主要包括（）、（）、（）、（）、（）五个阶段。
正确答案：开发期、导入期、成长期、成熟期、衰退期。
3、医药市场营销的微观环境主要包括（）、（）、营销中介、患者、竞争者、公众
正确答案：企业内部的力量、供应者、
4、市场营销是致力于通过（）满足人类需要与欲望的互动。
正确答案：交换
5、采用高价高促销的策略称为（）。
正确答案：快速掠取
6、产品整体概念包含以下哪几个层次（）。
A.核心产品
B.形式产品
C.无形产品
D.附加产品
E.实物产品
正确答案：ABD
7、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（）。
A.集中策略
B.扩张策略
C.维持策略
D.转移策略
E.更新策略
正确答案：ACDE
8、包装的作用主要表现在（）。
A.美化产品
B.保护产品
C.提供方便
D.促进销售
E.增加赢利
正确答案：考答案：ABCDE
9、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）
A.改进市场策略
B.改进产品策略
C.改进营销组合策略
D.继续维持策略
E.集中策略
正确答案：ABC
10、市场营销组合的4ps是指（）。
A.产品
B.定位
C.价格
D.渠道
E.促销
正确答案：ACDE
11、中央政府药品定价目录的范围是（）。
A.列入医保目录中的甲类药品
B.一类精神药品
C.处于新药保护期一二类新药
D.列入医保目录的乙类药品
E.麻醉药品
正确答案：ABCE
12、人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性注意、选择性理解和（）。
A.选择性记忆
B.选择性专业化
C.选择分销
D.选择定位
正确答案：A
13、下列哪项不是产品导入期的营销策略（）
A.快速掠取
B.缓慢掠取
C.快速渗透
D.产品改进
正确答案：D
14、问题类的战略业务单位如果经营成功，就会转变为（）。
A.明星类
B.金牛类
C.问题类
D.瘦狗类
正确答案：A
15、产品定位的策略有（）。
A.抢占市场空位策略
B.匹敌策略
C.品牌宣传策略
D.取代策略
E.市场推广策略
正确答案：ABCDE
16、药品的质量特性不包括（）。
A.有效性和安全性
B.质量稳定性
C.均一性
D.临床顺应性
正确答案：D
17、地理细分变数有（）。
A.地区
B.气候
C.城乡
D.交通
E.经济
正确答案：ABCD
18、品牌中可用语言称呼的部分是（）。
A.商标
B.品牌标志
C.品牌名称
D.品牌标识
正确答案：C
19、（）是指由于经验而引起的个人行为的改变。
A.知觉
B.感觉
C.学习
D.动机
正确答案：C
20、下列有关对人员推销的描述正确的是（）。
A.成本低，灵活性好
B.成本高，灵活性好
C.成本低，灵活性差
D.成本高，灵活性差
正确答案：B
21、新技术的诞生是一种“创造的毁灭力量”，是因为（）
A.新技术的诞生需要把原有技术破坏
B.有利于企业改善经营管理
C.会改变人们的生活方式
D.会给某些行业带来致命打击
正确答案：D
22、企业为适应和满足消费者“不在于价格的多少，而在于商品能否显示其身份和地位”的消费心理，最适宜用（）法。
A.尾数定价
B.招徕定价
C.声望定价
D.反向定价
正确答案：C
23、直接分销渠道的销售形式有（）。
A.前店后厂
B.邮购
C.电话营销
D.展销会
E.零售商
正确答案：ABCD
24、认为企业营销要达致消费者.企业与社会三者利益的均衡的观念是（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.社会营销观念
正确答案：D
25、某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销量，这种方式是（）。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
正确答案：C
26、流行于20世纪50年代，以市场为中心，以顾客的需要和欲望为出发点的观念是（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
正确答案：D
27、无差异性目标市场策略主要适用于（）。
A.企业实力较弱
B.产品性质相似
C.市场竞争者多
D.消费需求复杂
正确答案：B
28、潜在购买者的基本特征是（）。
A.合法
B.兴趣
C.收入
D.途径
正确答案：B
29、与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。
A.关系营销
B.绿色营销
C.公共关系
D.相互市场营销
正确答案：A
30、制造商在某一地区通过选择一家中间商为其经销产品的策略，称为（）。
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.区域分销
正确答案：C
31、附加产品是指（）。
A.顾客真正需要的基本服