关注中国青少年市场
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儒家思想：与传统的冲突
Confucianism:TraditionalConflict雄心壮志Ambition遵循家庭和社会体制的标准Allegiancetofamilialsocialorder相对狭窄的成功道路Achievementonanarrowpath虽然雄心勃勃，但又受到约束Ambitious,butRegimented
广告片：家庭的体制标准
Video:FamilialSocialNorms
现代的矛盾冲突
ContemporaryClash孔子的儒家思想始终在人们的思想方面占据了主导地位 Confucianismstillholdsawayoverpeople’sthinking但两种新的趋势与这种传统思想产生了冲撞：资本主义和“独生子女〞 Buttwocontemporarytrendsclashwiththistraditionhead-on:capitalismandsingle-childyouth今天的青少年切身经历了这种冲撞 Youthtodayexperiencetheclashatthemostpersonallevel
广告片：龟鳖丸
TVC:GuiBieWan
广告片：百事可乐
TVC:Pepsi
广告片：诺基亚
TVC:Nokia
资本主义
Capitalism个人的主动性Individualinitiative挑战传统标准Challengingconventions成功的多条路径Diversepathstosuccess自我表达Self-Expression
第一代能自主选择生活方式的青少年…今天！由来已久的独立自主感和迷惘Firstgenerationtohavealifestylechoice…TODAY!
Historicsenseofempowermentandconfusion.多姿多彩的生活方式的选择
Dynamiclifestylechoices
Videoclip:Dynamiclifestylechoice多姿多彩的生活方式
Dynamiclifestylechoices
广告片：多姿多彩的生活方式
Video:DynamicLifeStyle
广告片：索尼
TVC:Sony
广告片：宝路
TVC:Polo
我的名字叫十九岁…
MynameisNineteen...Mum!Yougohomefirst,wouldyou?…我感到乐观并有自主权…Ifeeloptimisticandempowered!
激化因素：独生子女
Aggravator:Single-ChildImanonly-child!
内心深处
InsideHearts小皇帝症 TheLittleEmperorSyndrome
内心深处–小皇帝症
InsideHearts-TheLittleEmperorSyndrome我ME!童年Childhood
广告片：舒肤佳
TVC:Safeguard
广告片：家乐
TVC:Knorr
内心深处–小皇帝症
InsideHearts-TheLittleEmperorSyndrome我ME!童年Childhood青春期Adolescence我ME?!?
广告片：脑轻松
TVC:BrainEase
内心深处–小皇帝症
InsideHearts-TheLittleEmperorSyndrome自己得到所有人的成认RECOGNITIONOFINDIVIDUALITY自我认同的危机CRISISOFIDENTITY
我想要出类拔萃！Iwanttostandout!我想要受人欢送！！Iwanttobepopular!!
广告片：菲利浦
TVC:Philips
广告片：耐克
TVC:Nike
约束Regimentation但在一个条框清楚的大集体中，往往枪打出头鸟Butinaregimentedsociety,theleadinggoosegetsshotdown
在传统的环境中运用聪明机智前进CleverNavigationintheSeaofConvention约束Regimentation聪明才智带来成功 Achievementthroughcleverresourcefulness受限制的自我保护