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2025年大学试题(财经商贸)-市场调查与分析考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案
第I卷
一.参考题库(共80题)
1.调查员在引导被调查者提供信息时应注意保持中立的态度。（）
2.提出市场调研与预测任务和要求，并承担市场调研与预测费用的是（）
A、市场调研与预测者
B、被调查者
C、市场调研与预测委托方
D、政府部门
3.在SWOT模型中，第Ⅳ类企业，即具有一定的内部优势，但外部环境存在威胁的企业，应采取（）。
4.下列不属于实施督导的具体工作的是（）。
A、招募调查人员
B、管理和协调调查人员的工作
C、培训访问员
D、入户调查
5.伪装购物是（）的最典型的代表形式。
A、参与观察
B、现场观察
C、非参与观察
D、公开观察
6.计算方差所依据的中心值是（）。
A、中位数
B、几何平均数
C、众数
D、均值
7.深入访谈有（）深入访谈和（）深入访谈两种不同方式，其中比较有代表性的是（）深入访谈。
8.以下实验法中，最好的一种是（）。?
A、单一实验组前后对比法??
B、实验组和对比组对比试验??
C、实验组和对比组前后对比试验??
D、对比组前后对照法???
9.“你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6W准则来推敲，这一问题在哪一方面不清除？（）。
A、Who（谁）
B、Where（何处）
C、When（何时）
D、What（什么事）
10.等距随机抽样也叫系统抽样，是将总体的各单位按某一标志的大小进行排队，然后按照相等的间隔抽取样本，进行调查的一种调查方式。在排队标志选择时，一般采用随机的方式。
11.一次性调查，是指市场调查的结果一般只能为某次企业决策服务，只能使用一次的调查。
12.（）是邀请或召集有关专家,通过在会议上专家发表的意见,并将专家的意见加以综合,对某种市场现象的未来情况做出预测的方法。
13.与原始资料相比，二手资料的优势在于（）。?
A、含有更多的有效信息
B、易于取得，而且成本较低
C、可以直接使用而不必作任何处
D、对企业解决当前的营销问题更有用?
14.以下哪种调查方法可以较好的实现对调查人员的质量控制（）
A、入户调查
B、电话调查
C、邮寄调查
D、街头拦访调查
15.在调查某种洗面奶消费者行为时，可以用训练有素的观察人员和隐蔽的摄像机，记录下人们选择、购买或重新放回该产品的表情和动作等情况，从而了解其基本购买行为规律。这种观察方法是（）
A、完全参与观察
B、不完全参与观察
C、纵向观察
D、横向观察
16.在方差分析中，一般要求所考察的影响观察变量的各个因子都必须是（）
A、差异化
B、同质化
C、数理化
D、属性化
17.（）是根据若干个经济指标的变动,计算出扩散指数,以扩散指数为依据来判断市场未来的发展趋势。
18.企业创造价值的主要环节是（）。
19.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的的市场调查是（）。
A、探测性
B、描述性
C、因果关系
D、预测性
20.（）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。
A、市场信息
B、企业信息
C、市场情报
D、市场趋势
21.一般地，对调查对象部分外部特征的描述，属于（）。
A、概观描述
B、印象描述
C、类型描述
D、总体描述
22.当时间序列的各期环比增长速度大体相同时，适宜拟合（）
A、指数曲线
B、抛物线
C、直线
D、对数曲线
23.一般情况下，购买力受以下哪些因素的影响（）。
A、人均国民收入??
B、个人收入??
C、社会集团购买力??
D、平均消费水平?
24.问卷回收率达到（）以上，方可作为研究