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2025年大学试题(财经商贸)-品牌营销考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案
第I卷
一.参考题库(共80题)
1.口碑传播产生信任的一个基本前提是（）。
A、传播无障碍
B、情感共鸣
C、尊重
D、兴趣
2.影响区域市场消费者行为的因素有很多，包括个人因素、（）、文化因素和（）等。它们影响消费者购买的直接性不同，其（）也不同。
3.品牌个性是品牌的人性化表现。当品牌进入成长期后，产品和品牌理念、消费群体基本稳定，逐渐形成了品牌的个性。
4.制定品类规划应遵循哪四个基本导向？
5.科学的市场定位的步骤是（）。
A、识别可能的竞争优势
B、选择合适的品牌竞争优势
C、品牌定位的有效传送与营销组合
D、以上都不是
6.什么是“四维立体式”品牌评价法？
7.企业从事销售预测，一般要经过的阶段是（）。
A、环境预测
B、事前预测
C、行业预测
D、部门预测
E、企业销售预测
8.“正式场合穿海螺”，这是采用（）的品牌定位策略。
A、使用定位
B、属性定位
C、利益定位
D、使用者定位
9.广告媒体成本、产品说明书印刷费用、赠奖费用、展览会费用、促销人员工资等属于（）。
A、直接推销费用
B、促销费用
C、仓储费用
D、运输费用
10.品牌差异化策略的优点是（）。
A、有助于企业全面占领一个大市场，扩大市场覆盖面
B、有助于企业区域市场扩张
C、有利于提高企业抗风险能力
D、有效促进其他产品的成功
11.下列（）不属于多品牌策略的优点。
A、将新产品迅速推向市场
B、占据更多的销售空间
C、吸引有求新心理的品牌转换者
D、促进企业内部竞争
12.简述品牌评估的意义。
13.人的态度主要是通过（）逐渐获得和得到发展的。
A、联想
B、强化
C、刺激
D、模仿
14.如果品牌具有较低的竞争力和差异性，适合品牌延伸。
15.（）所谓工商协同营销是指在市场营销活动中，烟草工业和商业企业双方在（）、品牌定位一致的基础上，为寻求，在营销理念以及市场、品牌、服务等营销实践方面展开全方位的（）。
16.企业进行变更的再购买的情况下，有些购买过程的阶段可能需要也可能不需要，其中必需的是（）。
A、认识需要
B、说明需要
C、物色供应商
D、选择订货程序
E、检查合同履行情况
17.在企业定价方法中，目标定价法属于（）。
A、成本导向定价
B、需求导向定价
C、竞争导向定价
D、市场导向定价
18.反映销售人员销售绩效的主要评估指标有（）。
A、销售费用占总成本百分比
B、毛利
C、销售量增长情况
D、销售区域的潜力
E、每次访问的平均费用
19.品牌是销售过程中，产品品质和来源的（），有助于消费者（），以得到最大的满足。
20.下列哪些商品具有正的需求收入弹性（）。
A、高档食品
B、低档商品
C、生活必需品
D、耐用消费品
E、娱乐支出
21.在促进购买者对企业及其产品的了解方面，（）的成本效益最好。
A、人员推销
B、销售促进
C、宣传
D、广告
22.概述产品品牌经理制。
23.市场细分不是对商品进行细分，而是对（）进行细分。各个细分市场不仅容量不一样，而且（）的价值特征、行为特征也是不一样的。
24.简述品牌领袖的素质。
25.导入期的主要市场特点（）。
A、产品认知度低
B、品牌知名度、美誉度尚未完全建立
C、产品销量较小，增长缓慢，消费者以尝试新者居多
D、产品对企业的利润贡献低
26.什么是进攻型市场？卷烟品牌在进攻型市场采用什么布局策略？
27.卷烟品牌营销的内容包括（）。
A、提升卷烟品牌价值
B、打造卷烟品牌产品
C、构