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2025年大学试题(财经商贸)-品牌营销考试近5年真题荟萃附答案
第I卷
一.参考题库(共80题)
1.请就麦肯锡矩阵进行分析。
2.在成本加成定价法中，最适成本应是（）。
A、固定不变的
B、根据需求弹性的变化随之进行调整的
C、与价格弹性成反比
D、若某品牌的价格弹性高则最适加成也应相对高些
E、当价格弹性保持不变时有利于提高产品的认识价值
3.（）是指能够满足中国卷烟消费者当前和潜在的消费需求、具有独特香气风格和口味特征、具有核心技术的卷烟。
A、中式卷烟
B、烤烟型卷烟
C、混合型卷烟
D、外香型卷烟
4.麦肯锡矩阵原理和基本思想与（）相似，都能适用于（）的战略分析，麦肯锡矩阵使用了更多的因素来（）。
5.从总体上看，我国目前经销商品牌发展水平还比较低，这主要表现在（）。
A、经销商品牌的商品品种少
B、目前经销商品牌多为日用品
C、经销商品牌的市场占有率低
D、以上都不是
6.对消费者行为的影响最难以识别，又是最广泛、最深远的影响因素是（）。
A、个人因素
B、社会因素
C、文化因素
D、心理因素
7.（）指消费者在经过提示或某种暗示后，可想起某一品牌，能够说出自己曾经听说过的品牌名字。
A、无知名度
B、提示知名度
C、未提示知名度
D、第一提及知名度
8.知名度是指某种品牌被社会公众（）的程度，它是一个（）的衡量指标。（）是被广大消费者接受和购买的前提。
9.就烟草行业而言，合理的品牌组合结构应包含主销品牌、（）、新品牌及待（）四个角色。
10.卷烟商业企业在设定品类宽度时，需要综合考虑市场因素、（）和企业（）。
11.“正式场合穿海螺”，这是采用（）的品牌定位策略。
A、使用定位
B、属性定位
C、利益定位
D、使用者定位
12.卷烟产品的有形属性设计主要包括哪几方面内容？并扼要叙述。
13.品牌要素要含义清楚、目标明确、专指性强，有助于品牌记忆、识别和联想。其中，品牌名称、品牌标识、品牌口号最为重要，其共同组成了品牌的核心要素，也是品牌之间主要的区别元素。品牌名称是品牌的首要元素，是产品的“”。
14.品牌定位是品牌的灵魂，指导着企业各种活动的开展。
15.广告推广目标按照目的分类，可分为（）。
A、信息性广告推广
B、说明性广告推广
C、提醒性广告推广
D、说服性广告推广
16.选择运输方式时应考虑下列因素（）。
A、速度
B、频率
C、运载能力
D、地理位置
E、可用性
17.制定品类规划应遵循哪四个基本导向？
18.品牌是产品文字名称、图案记号或二者的结合的一种设计，需向有关部门注册登记后，经批准享有专用权的标志。
19.伞型品牌策略的最大风险在于各产品之间的相互牵连，容易“一荣俱荣，一损俱损”。
20.在进行配方设计时，首先需要根据消费者的需求确定（）；再是确定卷烟的类型；三是确定（）。
21.简述技术导向型的联合品牌。
22.产品品牌营销计划是产品品牌经理的一项关键职能，决定了品牌经理能否有效实施品牌管理。
23.请阐述品牌营销的四大基础理论。
24.“使用者”主要是指（），通过使用者的形象，反映品牌形象。品牌形象与使用者形象的结合一种情况通过来（）实现，即通过使用者内心对自我的认识来实现联想；另一种情况是通过（）来联结，即通过使用者对自己人期望及期望的形象状态来实现。这两种情况从心理学的角度来看，是借助了人们对自己的评判，认为自己（）或（）就应该有这样那样的行为。
25.品牌文化是品牌营销者界定的关于品牌及其目标受众之间关系的基本理念。
26.品牌的信誉价值（）交易价值，但它可以为交易价值的实现提供一个的（），从而有助于交易价值的实现。
27.简述产品品牌经理制的优势。
28.“3+X”分类设定法：“3”即在每个品类中设定3个重点骨干（）作为重点培育单品，其选择以（）为依据；“X”即再根据品类角色、市场需求等确定其他品牌规格配置数量，做到（）、潜力品牌、补充品牌合理分布，“X”可大可小，通常在（）之间。
29.品牌个性具有独特性和（），它创造了品牌的（），使我们可以把一种品牌当作人看待，使品牌人格化、活性化。
30.“品牌资产”这一概念于