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2025年大学试题(经济学)-传媒经济学考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案
第I卷
一.参考题库(共80题)
1.广告投资回报主要决定因素？
2.什么是边际成本和边际收益？
3.公共和公益性目标，这二者是大众传媒特殊权利的来源，它们主要表现在三方面：
4.简述传媒行业的特殊性。
5.价格歧视分为哪三类？
6.赞成文化保护政策的理由？
7.超级明星的高收入的根源在于
8.传媒营销环境的基本特点？
9.简述传媒经济学与公共政策的自由市场和政府干预。
10.大众传媒的组织目标
11.现阶段传媒竞争战略的新趋势
12.传媒公司的战略反应？
13.三十年、六件事：改革开放三十年以来我国传媒业发展轨迹的素描？
14.英国高级报纸的价格战？
15.传课产品成熟期营销策略？
16.网络络冲击传统媒体广告市场的近虑远忧
17.传媒经济学的三大基本问题是什么？
18.邮发合一历史上的作用？
19.媒介向相关行业或不相关行业扩张可以实现范围经济的原因？
20.反对文化保护政策，赞成自由贸易理由？
21.我国上市传媒企业的分类？
22.国外媒介资本运营的四种主要形式
23.世界传媒经济的发展历程？
24.传媒无形资本运营崛起动因
25.简述广告媒体计划。
26.品牌对传媒消费者的心理产生的作用？
27.导致传媒市场失灵的因素？
28.市场定位实施步骤？
29.新闻选择有三种类型：
30.买壳上市、借壳上市的好处
31.传媒上市的三种方式？
32.正确认识传播“碎片化”的现实
33.网络络冲击传统媒体广告市场的近虑远忧
34.“语法革命”的社会依据和产业要求？
35.在中国实行规制的机构
36.在“碎片化”的现实中重新构建传播的影响力
37.中国传媒业集团化策略？
38.文化贸易保护政策的作用？
39.现阶段传媒竞争战略的新趋势？
40.中国传媒业需要资本运作的原因
41.上市传媒企业的分类
42.订阅，它是有偿发行的一种方式，其优点有
43.西方传媒经济学的演进历程的四个阶段？
44.价格歧视得以实行的三个条件
45.信息过载主要表现为
46.条块结合，以块为主
47.知觉在市场营销中的意义？
48.公有制传媒的运作特点？
49.邮发合一目前的优势？
50.杂志国际化势头良好的原因？
51.传媒市场细分的途径？
52.目前网络对传统媒体广告市场的冲击还很有限。主要原因如下
53.广播电视中的市场失灵原因？
54.对传统公司理论的有关传媒的两种批判？
55.花车效应、势力效应
56.传媒市场独立主体地位越突显，越会出现两个趋势
57.新闻真实性的特点？
58.有效发行的核心思想及其延伸
59.“语法革命”的社会依据和产业要求
60.衡量报业传媒营销市场规模的三组指标？
61.对印刷媒体的评估：
62.报业集团的营销特征？
63.影响受众碎化的因素
64.中国传媒业的特性？
65.在“碎片化”的现实中重新构建传播的影响力？
66.中国传媒业集团化原因
67.如何创建传媒品牌？
68.大众传媒的经济收益来自两个方面
69.常见的媒体新闻类型？
70.国内生产总值（GDP）
71.制片人（Producer）
72.中国传媒业集团化特点
73.导致市场失灵的因素
74.简述杂志需求细分。
75.买壳上市与借壳上市的好处？
76.有效发行的核心思想及其延伸？
77.中国政府规制的特点？
78.传媒经济中应该考虑的生产与成本
79.传媒产品的整体概念？
80.邮发合一目前的优势
第I卷参考答案
一.参考题库
1.参考答案：
①报纸的发行质量：即发行质量越高，阅读广告的人数就越多，接受广告宣传并最终促成消费行为的人就可能越多，广告投资回报率就越大。
②报纸的读者状况：首先，投放广告的媒体读者对广告产品有无消费意向。其次，特定读者群是否具备与广告产品相对应的消费水平。
③报纸的公信度：报纸的公信度越高，对读者而言其广告宣传的可信性就越强，也就越能激起读者的消费欲望，最终完成消费行为。
2.参考答案：
指的是稍微多做一点或少做一点某种活动的成本和收益。
3.参考答案：
①以公共服务者的角色出现、满足社会的普遍信息需求是大众传媒对社会所承担的一种不可推卸的责任；
②大众传媒在社会的政治、经济、文化、道德诸方面都具有广泛而强大的影响力，因而它必须承担一定的公共性和公益性；
③大众传媒受社会和公众委托而拥有对某些“稀有”公共传播资源（如广播电视使用的电波频率）进行支配和使用的特权，者也决定了它们必须对社会和公众负责，承担起相应的义务和责任。
4.参考答案：
①传媒经济在研究给定假设的特殊性上，社会偏好结构和个人偏好的不断嬗变，使媒介产品的价值衍生和价值界定呈现出属于自己的鲜明特征，使传媒产品与其他产品的核心差异凸显出来。
②在现