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微播易
2025年Al营销新范式应用指南
Al
Al时代——启航全域营销增长
微播易2025/05
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微播易
前言
据预测，中国AIGC市场规模将在2028年攀升至2767亿元，AI营销行业2025年预计市场规模达669亿元，这一数据背后，是AI对营销生态的彻底重构：从营销洞察、内容生产到传播路径，从消费者决策到品牌运营，传统范式正被颠覆，新的增长逻辑已然成型。
为推动行业创新，微播易联合CAAC中国商务广告协会AI营销应用工作委员会，通过深度调研品牌方、代理机构、
MCN机构、达人等全产业链参与者，结合前沿案例的解剖式分析，最终形成《2025年AI营销新范式应用指南》。报告探索Al+营销在行业生态、消费者行为变化、营销生产力三方背景，探讨洞察范式、内容范式、传播范式、运营范式四位一体AI营销增长新范式；创新性的提出迎接Al+营销新范式，从业者与品牌方应该做足的准备；从洞察范式到内容范式，从传播范式到运营范式，报告带来20+可落地、可复制的AI营销创新应用案例。
期待这份研究既能构建行业认知坐标系，为从业者提供转型导航；更愿其成为学界与业界对话的桥梁，在理论建构与实践探索的碰撞中，共同书写AI时代营销新范式，探索AI增长新势能。
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目录
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准备，做足AI营销范式功课
实践，AI营销新范式应用探索
无
Part01
迎接，AI+营销增长新范式
1.1产业生态重构
1.2消费者行为迁移
1.3营销生产力革命
1.1产业生态重构
随理
(一)产业结构变革
新千亿市场诞生：预计2028年AIGC带动的市场空间超2700亿
2024年中国AIGC产业核心市场规模为471.7亿元，增长率高达494.8%,到2028年虽然增速有所放缓但市场规模有望攀升至2767.4亿元，表明随着AIGC技术的日益成熟，AI进入全面实践应用阶段，AI正在引发营销市场的全方位变革，预测AI营销行业正在以年复合增长率26.2%的速度加速成长，2025年预计市场规模达669亿元。
中国AIGC行业核心市场规模及预测市场份额(亿元)同比增速
3000
3000
2767.4
589.6%
2317.6
494.8%
2000
1665.3
400%
1500
300%
805.8
200%
471.7
106.7%
70.8%
39.2%
0
2025年E2026年E2027年E
11.5
2022年
2028年E
2023年
2024年
19.4%
100%
500%
600%
700%
2500
1000
79.3
500
0%
2020-2025年中国Al营销行业市场规模
■
■市场规模(亿元)
800
669
530
500
400
300
209
200
100
0
2020年2021年2022年2023年2024年
年复合增长
26.2%
700
600
2025年e
数据来源：iiMediaResearch;华经产业研究院
(一)产业结构变革产业结构重组：传统创意公司面临挑战，媒介代理模式亟待革新
(一)产业结构变革
传统媒介代理无用例：某国际4
传统媒介代理无用
例：某国际4A更名，折射出广告集团向业务整合、技术融合方向发展的趋势愈加明显。
例：某国际4A集团宣布将旗下两个子公司全球合并为全新创意部门，原子公司从此退出历史舞台。
·
·银行提供资金支持
·平台提供媒介投放
·人群分析、策略制定、效果复盘等基础