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2025快手电商

618消费趋势·预热篇

目录

CONTENTS

012025年618消费趋势

02快手618购物决策特征

03快手618人群画像

04快手618购物行为特征

05快手618品类消费特征

06快手618营销机会与策略

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01

2025年618消费趋势

从悦己到情绪价值，消费者愈发关注消费的过程体验

随着年轻消费群体的崛起、消费者购物需求的变迁等综合因素变化，消费者越来越关注在购物过程中获取的情绪价值体验，其中商家对细节的重视，营销内

容贴近生活、充满温度对消费者的吸引力高。

“花费更多的支出在提升自“愈发关注商家营销/服务给更能激发消费者购物需求的情绪价值：

我、取悦自我上。”到的情绪价值。”走心、贴近生活

商家重视细节、人性化59.5%

贴近生活，充满温度57.0%

有创意、有惊喜52.6%

85.9%81.1%受尊重、受重视51.8%

有社会责任感45.0%

有互动、有交流43.9%

轻松解压34.4%

数据来源：CTR2025快手618消费趋势用户调研，N=8004

消费者变得更加极致、更加专业，对新品的期待提升

在关注情绪价值的同时，消费者也不在一味地追求绝对低价，“质价比”越来越成为重要决策要素，且决策也更加的专业化。值得关注的是，消费者对新品

的期待也在提升，他们渴望更多贴近生活、更加便利、智能程度更高的新品。

低价不再是绝对目标，消费者变得更加极致、更加专业对新品的期待提升，喜欢更加便利、智能的产品

更加质价比81.3%“更喜欢发现与购买新产品。”

极致86.8%“不以低价为绝对目标，追

求更加极致的“质价比”。”