基本信息

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文档摘要

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从微博可信度到品牌信任：社交媒体时代的品牌塑造新路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在数字化时代的浪潮下，社交媒体已成为人们生活中不可或缺的一部分。截至2024年，全球社交媒体活跃用户数量已突破50亿大关，这意味着接近三分之二的全球人口经常使用社交媒体。社交媒体的蓬勃发展，深刻改变了信息传播的方式与格局。微博作为中国领先的社交媒体平台之一，凭借其独特的传播机制和庞大的用户基础，在信息传播领域占据着重要地位。

微博自2009年上线以来，历经多次变革与发展，已从一个交互式的社交媒体，演变成一个普通人分享自己生活、公众人物发声、官方发布信息，甚至是推动公共事件形