五季金陵酒店
品牌定位方案
目录
AGENDA
品牌介绍
BUSINESSINTRODUCTION
品牌定位
BRANDPOSITIONING
品牌体验
BRANDEXPERIENCE
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品牌介绍
BUSINESSINTRODUCTION
品牌定位
BRANDPOSITIONING
品牌体验
BRANDEXPERIENCE
品牌背景
BrandBackground
绿色
丰盛集团定位于全球领先的大健康生活服务商，建筑技术
一直致力于成就健康生活方式价值链。
健康
健康管理
季金陵酒店是丰盛集团健康生活务板块旗
下的酒店品牌，代表健康的生活方式。
养生
生活方式
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品牌文化
BrandCulture
绿色是丰盛品牌的基础和保障，健康是丰盛品牌的宗旨和主线。作为南京首家达到绿建3星标准的五星级商务酒店，五
季金陵秉承丰盛集团大健康的战略与理念，希望：
从酒店基础设施到内在服务，创建一个全健康的酒店品牌，提供无微不至的健康体验，引导人们选择健康的生活方式，
将丰盛集团的健康理念传播给社会。
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品牌命名关于“五季”
BrandNaming
“五季”源自传统中医文化，春、夏、长夏、秋、冬，五季循环，生生不息
“五季”喻示：人遵循自然规律，与自然和谐相处，在自然循环中修养身心，达到身心灵的平衡。
6
品牌命名“五季金陵”
BrandNaming
五季金陵，养生五季
金陵，六朝古都南京之美誉
五季，人体身心的循环平衡
7
品牌视觉识别
BrandVisualIdentity
五季金陵的标志由五片叶子组成，其中底下四片叶子
分别代表着大自然中的一季，最后一片叶子代表着人。
五片叶子喻示自然界的不断循环，自我完善与发展，
以及人与自然和谐生活在一起。
五季金陵酒店将遵循自然法则，始终致力于为不同的
消费者提供四季如常，健康自然的体验与服务。
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品牌介绍
BUSINESSINTRODUCTION
品牌定位
BRANDPOSITIONING
品牌体验
BRANDEXPERIENCE
消费者诉求
ConsumerNeed
互联网时代下，在商务的基本需求以外，高端酒店消费者的
诉求变得越来越多样化以及个性化，主要呈现为：
我渴望得到身心修复与提升
它必须能将都市的浮躁隔绝，让生活慢下来，体验自然环境
与养生文化为我带来的身心放松与修养
我想要体验不同的生活方式
它需要包含独特的思想与生活灵感，