——寻找城市最美的院子——
万科城·明整合传播案展示;以“纯山地国际社区“为工程定位，万科城自2006年开展至今，三年时间已经成为东广州最为成熟的大型高尚社区，其精心打造的原生态山地生活也随着“向东，因为山在那里〞的广告语而深入人心。;随着社区气氛、配套等日益成熟，万科城的产品开发经历了从半山别墅组团——瞰生活到山顶别墅组团——山上天下的完美演绎。持续以更为高级的产品形态和更为远大的视野胸怀，开启别墅居住的新境界。;2021年底，万科城三期压轴组团乘势推出。历经三年品牌积累，万科城高端别墅大盘的市场认知已然成为巨大的市场号召力和信心保证。压轴组团面市将以稀缺的产品特性和收山之作的紧迫感引爆潜在的市场需求。;压轴组团在建筑规划上，一方面承袭并利用原生态的山景资源，另一方面对原有的产品形态进行突破创新。
在西方别墅格局的整体规划上引入天井、巷弄等传统中国元素，以中式园林气氛赋予工程素雅、洗练、质朴的东方禅意美感。;;第一阶段：建筑，因明而生;;2、天井。
引入对古人对天井需求;;;;;因天井而明堂的建筑，充满了中国人居智慧与思考。我们将这种中国智慧与西方现代别墅相融合，全新的产品便诞生了——;明，是见微知著而领秀群伦;万科城压轴之作——半山院墅组团即将呈现
建筑因而生。;明，价值体系——
明，一半是日，一半是月；一半是阴，一半是阳，取义汇日、月之精华，集阴阳之和谐之义。不仅造就适宜人居的完美建筑格局，还从风水上前瞻思考居者的需要，构建每一处顺风顺水的细节。
一半是古，一半是今。工程承袭中国古人的哲学智慧与深厚风水学，与今天接轨世界的时代新思想共融。使建筑从情感传承与时代引航的双重方向上，都堪称完美。
一半是中，一半是西。工程将东方文明的精粹与西方建筑的精华相融，使建筑有了这个时代最人文的思想。;创意表现;工程LOGO;万科城.明
杂志稿;万科城.明
DM单页;短信：;电台：;媒体传播;群众媒体
●创形象、树立广泛知名度，建议选择性价比高的——广日〔主力〕，羊晚、?第一财经日报?〔辅助〕。
●楼顶大型户外广告
小众媒体
根据目标受众的生活习惯与出入场所，选择一些个性化的载体。如：?名牌??生活元素??高尔夫??今日地产?等杂志。;品茗论明系列主题活动;第二阶段：心灵的庭院;保利。香雪山;“这个庭院，不知怎么撞到了我心灵深处连自己也不大知道的某个层面。这个层面好似并不是在我的有生之年培植起来的，而要早得多。如果真有前世，那我一定来过这里，住过很久。我隐隐约约找到自己了。自己是什么？是一个神秘的庭院。哪一天你不小心一脚踏入后再也不愿意出来了。〞
——余秋雨;沿着光阴的轴线，触摸久违的庭院;东方院落，或许是每个人深藏于心、挥之不去的情结。
万科城·明那么是将东方情结与现代理念完美融合，倾心构筑的一处情感居所。
这种承载东方思想的建筑，有可能是广州唯一的新中式院落.曾经的记忆将要从这里复苏，曾经的情感也将在这里找到归属。;庭院，最早可追溯至商周时代，不过直到先秦,人们才把民居四周有边界的房屋，称为“户庭〞，;正如?南史?陶弘景传?中的描述，“特爱松风，庭院皆植，每闻其响，欣然为乐。〞
不管是达官贵人，又或柴门小户，庭院这种最理想的建筑形态，已经成为居住的常态。;传承自然的庭院文化与天人合一的朴素思想，
北京四合院成为中国传统文化的重要载体。;纪晓岚的阅微草堂是一处三进堂的老院子，
一方天井，半壁隙地，和自然融为一体。;庭院里那些人和故事;因为庭院，因为院落，那些故事才突然间涌入你的大脑，每一个都恍假设发生在眼前，让我们彼此的心贴得更近。那么从万科城·明开始，复活这种记忆吧——;;;;;品茗论明以茶会友
——现场邀请函;第三阶段：寻找最美的城市院子;1、前期炒作
为打造臻品形象,吸纳一群高端代言人
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;户外广告：配合论坛等活动造势，以有爆炸力的主题引起全城关注。突出工程的高端形象和鉴赏价值，激发目标人群兴趣。
新闻通稿、软文炒作：借助文字量，细腻表述产品质感。
;;;;2、广告形象
在前期铺垫之后,导出最后典藏的高端形象;;;万科城.明
杂志稿;万科城.明报广;网站专题炒作：;万科城.明报广〔南都〕;万科城.明
杂志稿;THANKYOU;第三局部
广告创意表现策略;海上春天决不将工作和生活捆绑销售
海上春天把生活与工作彻底剥离
海上春天只销售生活;海上春天是一项复兴大上海居住文化的模范工程
广告不只是宣传硬件——房子
更渲染一种独特的居住/生活体验;我们归纳出“海上春天〞四元素：;春水
小区特意保存了湖与小河流，让居住在这里的人，如同置身水乡画卷，回忆儿时赤足嬉戏；又可让整个小区充满灵气
关联词：优雅、动感、