第十二讲
展示广告设计;第一节展示广告设计的特点
;;;展示传播的优点有以下三点：;;〔2〕展示广告强调商品与消费者之间的亲近感
在广告展示的特定环境中，将商品从货柜中解放出来，缩小了人与商品的距离，进而使品牌具有亲切感，所有的视听环境气氛，应该是商家的亲切可信的诉说与恳求，在消费者愉快信任的情绪中接受广告的信息传递。
;;;;;;◆政治类的展览风格须庄重、热情、严肃、大方。;;◆自然类的展示设计多属自由，活泼风格。;◆博物馆的所有陈列、展览中都应力求具有民族气魄和地方特色。
;◆商业的博览或橱窗，要突出商品特点，商品应琳琅满目，反映活泼的市场气氛和经济特征。;一、展示广告设计的原那么;;其次，展品少而精与丰富多样必须并举。在展示设计中，要摆正主角与配角的位置。所谓少而精，是指在展示设计中，在选择展示实物实体时应准确到位，选样富有代表性、突出性较强的实物，少中求精，具有注目感与说服力。当然，少而精并非是不要“配角〞。丰富多样，是指以多种手段展示次要展品，做到既有红花，又有绿叶。少而精，应注意防止单调、贫乏。丰富多样要注意既丰富又不松散，不杂乱无序、不堆砌、不琐碎。;;二、展示广告设计的步骤
;对展览的主题、内容结构、中心重点进行深入浅出的研究，熟悉展示的内容和主题，就好似影视、戏剧导演要精读剧本、脚本一样，了解各局部、各单元、各展厅的内容与相互之间的关系，尤其是要深刻地把握展示的主题。展品的类别以及展示设计的风格特点。
在研究的根底上，判定各种设计方案，来表达展示广告目标要求。展示广告中大量出样展示的样品、实样，也是设计者要熟悉的局部。除熟悉展品的属性、用途、名称、色彩、结构、工艺制作、工艺特点外，对展品的尺寸、材质等也要全面掌握。;在对主题、展品掌握的根底上，展示广告设计者还要到展示现场作一番实地调研、勘测、丈量，熟悉展地的建筑结构、特点，并绘出展示场地的建筑平面图、立面图。有条件的话，可对展示地点的环境、已有设备进行拍摄记录，这对广告展示设计人有裨益。;设计步骤可分为制定展示大纲和编写展示方案两步;2．编写展示方案;展示广告能多方位显示商品的特性和功能，特别是实物展示丰富多彩、真实感强。在展示现场可进行示范操作、商业即兴表演，这样消费示范性更强，消费者在一定空间内可看、可听、可触摸。展示广告的这些特点，在展示方案中一定要予以充分考虑和重视。;;第三节展示广告的内容与形式
;设计中，首先要确定展示形式的总体布局，根据已有的陈列厅的建筑、环境特点，分别设计序幕、分段(局部或单元)、结尾局部。在此根底上再让展示的上线贯穿自始至终，并设计主线和辅助参观路线。这三个局部既独立又相互密切关联。其中每一个那分又拥有相对独立的完整性。;;;;;上图中高高竖立的奶白色的装饰板上，硕大的、红色的3M品牌使观众在很远的地方就能看到，具有极强的观觉冲击力。整个展区的展板与地毯全部由“3M’的标准色——红色构成，既宣传了严谨、高科技、富有朝气的企业形象，又给人以高贵、庄重的感受。优雅的环境，自然而然地把观众吸引过去。
;展示设计形式与材料的巧妙结合，可给人以新奇的印象，到达吸引观众的目的。
上图中，多层开放的结构，使空间得到充分利用，采用原木制作，使公司的产品具有自然气息，并明显地区别于四周的布置风格。展区中高耸的绿色植物，更为“回归自然〞的风格增添了绿色气息。;上图中，展览装饰实体看上去很大很重，但实际上很轻，它从中心向四周伸展出的每个构件都是由夹板、金属细架支撑帆布制作而成，造型别致，给人以丰富的想像空间。
;;;;;;在广告展示整体设计的根底上，还要求详细地绘制出每一分部的局部设计图，其中包括展墙、展台、展柜的细部结构与设计。为了便于上级部门审查或给广告客户一个立体的、形象的概念与图形，在绘制设计平面彩图的同时、根据需要往往还制作小型实物模型，按比例缩小，喷涂上应的色调，以直观的形式上说服对方。展示小样实物模型，一般选择有代表性的地段，角度来表现，这样真实感强，富于感染力。;;一、广告展示参观路线的安排
;参观展示路线一般分为自由路线和规定路线两种。
当展示广告内容广泛，涉及的行业多而杂时，或各展位的内容，展品相对独立，此时可由参观者自由选择参观路线。自由选择的路线，使参观者可根据自己的兴趣爱好自由参观，可以节省参观时间。
另一种参观路线是规定路线。通过隔展版的分割、指示牌的指示路标，请参观者顺着指定的路线依次逐个参观，这样的展示往往是逻辑性比较强