运城水果品牌策略及营销推广规划CREVTIVETIME：202X.XX.XX

contents目录关于农产品品牌化发展必要性的思考运城水果产业现状及品牌发展策略分析运城水果的品牌定位建议运城水果品牌营销推广建议010203040506国内外知名水果品牌案例分析项目合作费用预估

1关于农产品品牌化发展必要性的思考

我国农产品品牌化的背景概要：地理标志品牌是我国重要的农产品品牌，2017年至今，地理标志的使用为我国带来了巨大的经济和社会效益。全国累计注册地理标志商标6085个超10000亿果类产值占比19.90%全国地理标志产值*数据来源：第四次全国地理标志调研报告2020年

地理标志品牌认证前后对比库尔勒香梨单箱价格比不使用标志的高出3-5元西湖龙井使用后价格从每斤400元飙升到1200元平和绾溪蜜柚使用后年出口量提升35%安吉白茶使用后为全县人均收入增加1875元*数据来源：国家知识产权局品牌农业与市场产品单价提升|产地知名度提升|年出口量提升|产地人均收入提升

我国农产品品牌化存在的问题概要：地理标志产值差别较大，品牌效益高低不均的现实表明，地理标志并非一用就灵的妙药山西的地理标产值仅占全国的2.58%左右

排名居全国第21位*数据来源：第二次全国地理标志调研报告2011年

地理标志品牌使用中存在的问题*数据来源：国家知识产权局品牌农业与市场消费者认同度低遭到厂商弃用|产地盲目扩大品质下滑|假冒伪劣泛滥正品口碑遭到株连|多品牌恶心竞争生产规模分散莱阳梨注册后几乎没有进行任何品牌建设和传播推广，没有形成品牌效益和美誉度，企业不愿意加贴地理标志南丰蜜桔市场效益的刺激和政府一系列政策的推动,原产地域规模经营不断扩大,导致产品品质难以达到标准，使整个地理标志陷入信任危机五常大米据业内估算五常大米年产值与市场供货量不成正比，事件遭到媒体曝光，称市场上有93%的假货，由此五常大米销售急转直下，给整个品牌带来重创。阳澄湖大闸蟹阳澄湖大闸蟹声名鹊起，利益催生了洗澡蟹这样一种状况。洗澡蟹的现象打压了整个阳澄湖大闸蟹的正常养殖和经营。仅在阳澄湖周边就有1000多种品牌

在注册之后仍然需要探索其品牌建设之道地理标志≠产品护身符小结发展特色农产品是大势所趋，然而由国家认证的

2国内外知名水果品牌分析

品牌名称品牌性质logoslogan经营模式品牌发展模式核心产品系列产品及图片销售渠道卖点or定位营销动作都乐（美国）佳沛（新西兰）企业品牌TastetheSunshine阳光制造出的果实公司+基地+农户企业品牌→品牌延伸-全产业链扩张菲律宾超甜蕉菲律宾金菠萝全球化分公司电商类平台国际化商超连锁全国性KA连锁新零售及O2O连锁随时买到新鲜的菲律宾香蕉日本马拉松大赛赞助产品品牌你的健康任你纵享公司+农户产品品牌（单品类水果垄断式）新西兰奇异果品牌代理电商类平台国际化商超连锁全国性KA连锁新零售及O2O连锁来自新西兰的水果之王代言人：朱婷全球化尖端鲜果品牌

品牌名称品牌性质logoslogan经营模式品牌发展模式核心产品系列产品及图片销售渠道卖点or定位营销动作佳农(总部上海）佳沃（联想控股）枝纯（海升集团）企业品牌天生好味自然纯粹公司+引进品种培育基地企业品牌→明星产品串收番茄（荷兰引进）水果胡萝卜（北美引进）乔纳金苹果（美国引进）电商类平台国际化商超连锁全国性KA连锁新零售及O2O连锁全新定义高端鲜果标准联动古风手游《浮生为卿歌》企业品牌佳农水果一路领鲜公司+供货地直采+基地+品牌代理企业品牌→明星产品→品牌延伸（全产业链扩张+品牌代理）厄瓜多尔高地蕉菲律宾MD2菠萝佳沛代理对外出口电商类平台国际化商超连锁全国性KA连锁新零售及O2O连锁为国人带来更多滋味鲜美、品质优良的香蕉上海马拉松大赛赞助企业品牌不负天生公司+基地+供货地直采企业品牌+单品类垄断经营+系列明星产品打造云南山地蓝莓泰国金枕头榴莲菲律宾香蕉对外出口电商类平台国际化商超连锁全国性KA连锁新零售及O2O连锁佳品天成源自沃土代言人：中国女排国内高端进出口鲜果品牌

品牌名称品牌性质logoslogan经营模式品牌发展模式核心产品系列产品及图片销售渠道卖点or定位营销动作华圣果业美域高企业品牌华盛鲜果吃出幸福感公司+基地企业品牌+地域性产品陕西红富士苹果对外出口电商类平台全国性KA连锁苹果行业标杆奥运冠军代言：杨昊、王丽萍、肖海亮企业品牌可带皮吃的国礼苹果公司+基地+深加工产业园企业品牌+地域性产品+产品深加工洛川苹果对外出口电商类平台线下直营店一个叫响世界的苹果国内地域性龙头企业品牌

品牌名称品牌性质logoslogan经营模式品牌发展模式核心产品系列产品及图片销售渠道卖点or定位营销动