AI共探，洞察增长
TrendCloud对植物饮料领域的趋势分析与新品预测
|
|
消费社会，如液体般流动。
——Liquidmodernity，ZygmuntBauman，2000
2
|
|
当人们提及新品
2024年消费者发现新品的频率有21%净增加其中72%购买新品频率增加乐于消费2024年新品讨论声量同比增长
2024年
消费者发现新品的频率有
21%净增加其中72%
购买新品频率增加
乐于消费
2024年
新品讨论声量同比增长
60%
互动量同比增长
18%
热衷讨论
数量涌现2024年食饮领域总计推出新品约4
数量涌现
2024年
食饮领域总计推出新品约
4万款
破千万销售额新品数量同比
+20%
3
品牌创新，面临着创新维度不断细分的焦虑，也面临消费者愈发分化的焦虑
六神花露水味
六神花
露水味
Reframe包装外观创新炸鸡腿形状薄荷人参
Reframe
包装外观创新
炸鸡腿
形状
薄荷
人参
口味形态改变
菌菇提取物
菌菇提取物
多维创新
千人千面
奶酪坚果酥Break-out进军全新品类Break-in改变成分满足细分需求鲜奶米布丁冻干果茶
奶酪
坚果酥
Break-out
进军全新品类
Break-in
改变成分满足细分需求
鲜奶
米布丁
冻干
果茶
AI
AI是解决方案，AI也是新问题
AI
AI应用后
AI特点2
AI特点2
依赖行业经验
缺乏相关行业实际经验
很难提供适合品牌的新品方向
AI特点1
考验出题者
brief描述需具体准确不然答案也将泛泛而谈
AI特点3
反身性
从公开信息中快速获取答案
但所有人都能获取，且是已知内容
科学方法论业务视角自有数据
科学方法论业务视角自有数据
全面准确捕捉趋势
全面准确捕捉趋势心中有答案提供业务实际意义的数据结论公私域结合高效洞察
5|
5
围棋的启发
2016年Alphago面世，至今AI与人的结合经历了：
①AI模仿人类
②AI超越人类
③人类模仿AI
依靠人类语料，剪枝预测
在极低容错率条件下，准确度超越人类人类试图用方法论内化Ai经验
今天的行业现状：
人机结合程度决定胜负
6
Flywheel自研产品赋能:TrendCloud知势云——让趋势洞察成为生意增长的第一生产力
TrendCloud
一站式趋势研究平台
全域智库，一键知势
Flywheel打造的智能化数据平台，聚焦趋势发展全周期（发现-验证-应用-追踪），通过实时数据洞察与全渠道资源整合，精准捕捉市场机会裂隙，驱动以消费者需求为导向的产品创新和生意运营，实现从趋势识别到商业转化的闭环管理，帮助企业持续增长。
7|
Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution
?
?
以
以植物饮料为例
如何使用TrendCloud知势云
洞察消费者偏好/预测趋势/打造新品
|
AI
AI+START趋势捕捉模型，更全面捕捉细微趋势，更清晰描画新品概念
START
新品评估模型
ATR
A
T
RT
S
SalesVelocity销售动能
新品销售增长和市场渗透力
Trend
TrendHorizon潮流前瞻
识别赛道与宏观潮流的协同性
AudienceAmplitude人群规模
目标购买人群的体量及增长潜力
ResonanceAttention社媒共鸣
社交媒体的声量与情感分析
TrendAdoption产品契合
产品形态与消费趋势的匹配
选品
选品类选概念找人群挖需求描新品
9
品类洞察SalesVelocity销售动能
品类洞察
选对赛道：选品类-START五芒星模型确认潜力赛道——植物饮料
潜力赛道指数排名
销售动能评估定位潜力赛道
销售动能评估定位潜力赛道
市场创新力植物饮料
市场创新力
植物饮料
TOP20
TOP20新晋品牌数
新晋数越多，得分越高
赛道市场