2025年平面设计师专业能力测试卷：广告设计创意与执行策略
考试时间：______分钟总分：______分姓名：______
一、广告设计创意策略
要求：本部分旨在考察学生对广告设计创意策略的理解和应用能力。请根据以下题目，运用所学知识进行作答。
1.以下哪些属于广告创意的基本原则？
A.事实性
B.独创性
C.创意性
D.情感化
E.实用性
2.广告创意策略中的“USP”指的是什么？
A.UniqueSellingProposition
B.UniqueSellingPoint
C.UnitedSellingPoint
D.UniqueSellingPosition
3.以下哪个不属于广告创意的常见方法？
A.故事法
B.对比法
C.情感法
D.比喻法
4.广告创意中的“痛点”指的是什么？
A.消费者购买产品时遇到的问题
B.产品本身存在的问题
C.广告设计中的不足
D.消费者对产品的需求
5.广告创意中的“解决方案”指的是什么？
A.产品本身的特点
B.解决消费者痛点的方法
C.广告设计的创意点
D.广告的传播渠道
6.以下哪个不属于广告创意中的“创意核心”？
A.创意概念
B.创意元素
C.创意结构
D.创意表现
7.广告创意中的“创意故事”指的是什么？
A.广告中的故事情节
B.广告中的背景故事
C.广告中的产品故事
D.广告中的消费者故事
8.以下哪个不属于广告创意中的“创意元素”？
A.人物
B.场景
C.产品
D.色彩
9.广告创意中的“创意结构”指的是什么？
A.广告创意的逻辑关系
B.广告创意的层次关系
C.广告创意的递进关系
D.广告创意的对比关系
10.广告创意中的“创意表现”指的是什么？
A.广告创意的视觉表现
B.广告创意的听觉表现
C.广告创意的触觉表现
D.广告创意的味觉表现
二、广告设计执行策略
要求：本部分旨在考察学生对广告设计执行策略的理解和应用能力。请根据以下题目，运用所学知识进行作答。
1.广告设计执行策略中的“创意转化”指的是什么？
A.将广告创意转化为具体的广告设计
B.将广告创意转化为广告文案
C.将广告创意转化为广告传播渠道
D.将广告创意转化为广告效果评估
2.以下哪个不属于广告设计执行策略中的“创意转化”步骤？
A.确定广告创意的核心
B.设计广告的视觉元素
C.创作广告文案
D.选择广告传播渠道
3.广告设计执行策略中的“视觉元素”包括哪些？
A.色彩
B.图形
C.文字
D.背景
4.以下哪个不属于广告设计执行策略中的“视觉元素”？
A.色彩搭配
B.图形设计
C.文字排版
D.音效设计
5.广告设计执行策略中的“文案创作”需要注意哪些方面？
A.简洁明了
B.情感共鸣
C.创意独特
D.朗朗上口
6.以下哪个不属于广告设计执行策略中的“文案创作”要求？
A.传达产品特点
B.激发消费者购买欲望
C.体现广告创意
D.追求文字华丽
7.广告设计执行策略中的“传播渠道”选择需要考虑哪些因素？
A.目标受众
B.广告预算
C.媒体特点
D.产品特性
8.以下哪个不属于广告设计执行策略中的“传播渠道”？
A.电视广告
B.网络广告
C.报纸广告
D.广播广告
9.广告设计执行策略中的“效果评估”主要关注哪些方面？
A.广告曝光度
B.广告点击率
C.广告转化率
D.广告口碑
10.以下哪个不属于广告设计执行策略中的“效果评估”指标？
A.广告投放时间
B.广告投放渠道
C.广告投放成本
D.广告投放效果
四、广告设计案例分析
要求：本部分旨在考察学生分析实际广告案例的能力。请根据以下案例，分析并回答问题。
11.分析以下广告案例，指出其创意策略和执行策略的优点。
案例：某品牌手机广告，以一位年轻人在海边沙滩上与家人共度时光为主题，通过展示产品在不同场景下的使用，传达出“陪伴家人，记录美好时光”的品牌理念。
12.针对上述广告案例，提出以下改进建议：
A.如何在创意策略上进一步提升广告的吸引力？
B.如何在执行策略上优化广告的视觉效果和文案？
五、广告设计预算规划
要求：本部分旨在考察学生对广告设计预算规划的理解和应用能力。请根据以下情况，制定广告设计预算计划。
13.某品牌计划在下一个季度推出一款新产品，预计广告预算为100万元。请根据以下信息，制定广告设计预算计划：
A.目标受众：25-35岁的城市白领
B.广告渠道：线上社交媒体、户外广告牌
C.广告周期：3个月
14.在制定广告设计预算计划时，需要考虑哪些因素？
A.广告目