2024研学旅游洞察研究报告
中博文旅研究院
中国旅游协会旅游营销分会
品橙旅游2024年7月
目
录
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行业背景及现状市场需求分析产品及服务分析产业链分析业务模式问题及趋势
1.行业背景及现状
p概念界定：研学旅游是一种走出校门开展研究性学习和旅行体验相结合的校外实践活动
n研学旅游/研学旅行：是一种寓教于游的教学新业态，一种走出校门开展研究性学习和旅行体验相结合的校外实践
活动，重在开阔学生视野，并培养学生的生活技能、集体观念以及实践能力等。
n政策文件中的定义：中小学生研学旅行是由教育部门和学校有计划地组织安排，通过集体旅行、集中食宿方式开展
的研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动，是学校教育和校外教育衔接的创新形式，是教育教学的重要内容，
是综合实践育人的有效途径。
走实
出践
校学
门习
1.行业背景及现状
p市场规模：研学市场欣欣向荣，行业发展在疫情后进入高速增长期
73万条10亿次研学游搜索指数已超过疫情前水平
n随着旅游业的不断复苏，研学旅游的关注度不断提高：2023年7月小红书上有关研学游的笔记数超过73万条，抖音有关
话题播放量超10亿次，百度指数显示2023年7月进入暑假以来中国研学游搜索指数已超过疫情前水平。
n随着疫情影响的逐渐消散，该行业有望重新回归正轨，并迎来持续的增长态势：经过疫情三年的市场低迷期后，研学
游行业首次迎来了高速增长。观研天下数据中心显示，2023年我国研学旅游市场规模约为1473亿元，同比增长
62.05%；据艾媒咨询预测，预计到2026年中国研学游行业市场规模达2422亿。
1.行业背景及现状
p政策环境：国家对于研学旅游重视程度高，政策扶持力度大
n中央层面政策n地方相关政策措施
时间政策/措施名称政策意义政策措施内容
提到“逐步推行中小学生研学旅行”，
2013年《国民旅行休闲纲要(2013-2020年)》“研学旅行”一词最早出现在这份政多地研学旅行基地、旅游景区等推出针对性门票减免政
研学旅行学生门票减免
策文件上。策。
加强研学旅行基地建设，规范研学旅
《教育部等11部门关于推进中小学生研行组织管理，健全经费筹措机制，建基地营地建设补贴淳安县《关于支持和鼓励发展研学旅行的指导意见》。
2016年
学旅行的意见