景区服务与管理第三十七讲旅游景区节事活动策划

旅游景区节事活动的概念1.旅游景区节事活动的内涵与景区场地的固定吸引物不同，它是一种非固定的动态吸引物——事件吸引物。旅游景区节事活动也可以理解为旅游景区以节日和特殊事件为依托，吸引游客关注和消费的一种旅游品牌传播活动，它包含了对节庆、特殊事件以及各类有意义的旅游活动的调研、策划、推广、实施以及组织和管理。

2.旅游景区节事活动的意义（1）树立景区形象，迅速提升景区知名度。（2）整合景区静态资源，开发景区新产品，创造新卖点。（3）削弱季节差异，平衡景区淡旺季销售量。

旅游景区节事活动的类型1)以自然景观展示为主题的节事活动是指景区依托富有特色的、能体现景区形象的自然旅游资源开展的节事活动，如中国国际钱塘江观潮节等。这类节事活动一般要求景区拥有较有特色的或知名度、美誉度较高的自然景观资源。旅游景区在进行这类主题节事活动的同时，还可综合展示景区其他风貌，如民俗风情表演展示、景区特色餐饮展示等，充分发挥“搭车”效应。

旅游景区节事活动的类型1)以自然景观展示为主题的节事活动是指景区依托富有特色的、能体现景区形象的自然旅游资源开展的节事活动，如中国国际钱塘江观潮节等。这类节事活动一般要求景区拥有较有特色的或知名度、美誉度较高的自然景观资源。旅游景区在进行这类主题节事活动的同时，还可综合展示景区其他风貌，如民俗风情表演展示、景区特色餐饮展示等，充分发挥“搭车”效应。

旅游景区节事活动的类型2)以宗教仪式或庆典为主题的节事活动这类节事活动要求景区要有较有特色的宗教旅游资源或深厚的宗教文化底蕴。例如，福建湄洲岛的“妈祖”文化在国内外均有较高的认同度，适宜在湄洲岛景区举办“妈祖文化旅游节”等活动。

旅游景区节事活动的类型2)以宗教仪式或庆典为主题的节事活动再如泰山脚下的岱庙，供奉着泰山神——东岳大帝，传说夏历三月二十八日为泰山神生日，历代帝王多于这天在岱庙举行封禅大典。帝王的庆典活动、民众的朝山进香活动等，在岱庙一带形成了以贸易活动和娱乐活动为主要内容的东岳庙会。根据这样的宗教庆典资源，泰山景区打造了“泰山庙会”节事旅游。

旅游景区节事活动的类型3)以文化艺术为主题的节事活动这类节事活动是指景区经营者依托当地的历史文化、地域文化、名人文化、典型艺术或文化、艺术事件等展开策划的节事活动。

旅游景区节事活动的类型3)以文化艺术为主题的节事活动例如，厦门鼓浪屿是全国钢琴密度最大的小岛，岛上几乎家家户户拥有钢琴或其他乐器，岛上居民常以家庭联合的方式在休息日举办自娱自乐的家庭音乐会，鼓浪屿因此成为“钢琴之岛”“音乐之岛”。由于拥有如此宝贵的文化艺术资源，鼓浪屿非常适合开展以音乐文化或钢琴文化为主题的节事旅游活动。其中，“鼓浪屿国际钢琴艺术节”“鼓浪屿家庭文化艺术节”都是非常成功的景区文化艺术节事活动。

旅游景区节事活动的类型4)以体育比赛为主题的节事活动这类节事活动要求景区要有一定的适合开发体育赛事的资源，如山东泰山可以开发登山比赛、福州西湖可以利用西湖开展龙舟比赛等。

旅游景区节事活动的类型5)以地方特色物产展销为主题的节事活动这类节事活动又称物产节事活动，主要依托地方特色商品和著名土特产品的展示交流而开展。例如，世界自然与文化遗产地——福建武夷山是中国乌龙茶的故乡，当地武夷岩茶历史悠久，有“中国茶”之称，其中尤以“大红袍”最为名贵，被誉为“茶中之王”。武夷山依托“武夷岩茶”这个特色地方产品，举办了以“世界遗产地，万古山水茶”为主题的武夷山茶文化节。

旅游景区节事活动的类型5)以地方特色物产展销为主题的节事活动再如，因电影《铁道游击队》而闻名全国的微山湖景区是全国最大的淡水鱼产地和纯天然绿色食品基地，景区还拥有亚洲最大的天然荷花池，其中尤以红荷最为著名，莲子、莲蓬、菱角以及其他各类湖产资源也相当丰富。每年7-8月，荷花开遍微山湖，蔚为壮观，且此时恰逢捕鱼季节，因此一年一度的荷花会既可欣赏荷花、吃莲蓬、尝菱角，还能品尝时令湖鲜，是物产节事旅游的好去处。

旅游景区节事活动的策划1.环境分析（1）景区内部环境分析①分析景区的旅游资源②分析景区的基础设施