景区服务与管理第二十六讲旅游融合产品开发

旅游融合产品旅游融合主要指在政府引导、企业主体、金融支持、市场运作、社会参与的大格局下，加快文化及其旅游资源的整合，探索创新发展新业态，共同推动旅游产业文化和其他产业的转型升级。

旅游融合产品《“十三五”旅游业发展规划》提出实施“旅游+”战略，包括旅游+城镇化，旅游+新型工业化、旅游+农业现代化、旅游+现代服务业，以及旅游与文化融合发展，旅游与健康医疗融合发展、旅游与教育融合发展、旅游与体育融合发展、旅游与商务会展融合发展等。

旅游融合产品文化和旅游部《“十四五”文化和旅游发展规划》提出“积极推进文化和旅游与其他领域融合互促，不断提高发展质量和综合效益。

旅游融合产品一、旅游融合产品类型旅游与其他产业跨界融合协同发展形成旅游融合产品，其业态非常丰富，类型多样。目前比较具有代表性的有：（一）教文旅融合产品（二）农文旅融合产品（三）农文旅融合产品（四）商文旅融合产品

旅游融合产品（一）教文旅融合产品主要指研学产品。2014年我国首次明确将研学旅行纳入中小学生日常教育范畴，2016年，又将研学旅行纳入中小学教学计划。同年，《研学旅行服务规范》发布。2017年教育部印发《中小学综合实践活动课程指导纲要》，政策鼓励下，研学活动成为素质教育领域的重要赛道之一。

旅游融合产品（一）教文旅融合产品目前市场上的研学产品按照活动形式主要分为游学类研学和营地类研学。游学类研学旅行以参观、学习和交流为目的，以“游”为核心，注重体验；营地类研学旅行包括各类人文艺术、科技文化以及军事体育等主题式普地教育产品。

研学产品案例

研学产品案例某研学机构《跟着课本去研学》活动亮点活动以“游戏、自然观察、动手实践、小组合作“等体验式、沉浸式教育”模式辰开。让学生从个体生活、社会生活和与大自然的接触中获得丰言的实践经验。形成并提升学生关于自然、社会、自我之间的内在联系和整体认知，综合培养学牛的价值体系、责仟相当、问题解决、创意物化等能力。

农文旅融合产品农文旅融合产品是指依托区域农业优势和乡村特色文化，开发集农业生产、农事体验，融合农业文明、园艺展示、人文价值、生活趣味等文化要素，结合科学素样教育、旅游休闲、展览演示等活动方式，通过“农业+文化”“农业+旅游”“农业+康养”等模式，促进农村一二三产业深度融合发展，形成的独具特色的乡村旅游体验等新产业新业态。

农文旅融合产品

农文旅融合产品

农文旅融合产品

万溪冲的农文旅产品漫山遍野的梨花以及每年一届的梨花节已然成为万溪冲当地乡村旅游的一张名片。万溪冲社区是国家地理标志农产品“呈贡宝珠梨”的核心种植区。每年，万溪冲都要举办梨花节与采摘节，迎接梨花的开放、宝珠梨的丰收。

万溪冲的农文旅产品2019年，万溪冲社区被确定为昆明市都市驱动型乡村振兴创新综合实验区“1+5”模式实验探索中的“1”。把“呈贡宝珠梨”作为万溪冲发展的特色和文化根基，定位建设“万溪梨镇”。

万溪冲的农文旅产品“万溪梨镇”集休闲、娱乐、购物、餐饮、学习等为一体，有适宜休闲的咖啡厅和书吧，有记载着万溪冲历史的非遗文化馆，还有适宜锻炼与赏花的自行车道、登山步道。小镇旨在打造成为城市消费的补充，成为人们休闲、消遣的好去处，让游客留下来，真正实现乡村振兴。

商文旅融合产品商文旅融合产品是指融合购物、服务、休闲、健身、文化、社交等功能，鼓励色餐饮、新式书店、休闲娱乐等品质提升类业态，促进商文旅融合，丰富商业业态社交化、特色化功能，满足游客及居民多样化的消费需求，提升生活品质。

商文旅融合产品商文旅融合产品是指融合购物、服务、休闲、健身、文化、社交等功能，鼓励色餐饮、新式书店、休闲娱乐等品质提升类业态，促进商文旅融合，丰富商业业态社交化、特色化功能，满足游客及居民多样化的消费需求，提升生活品质。

商文旅融合产品昆明融创滇池后海位于昆明主城西部草海片区，是是一个集旅游休闲、居住的综合文化旅游项目。融创滇池后海主题定位：品质慢生活中心（城市标杆开放式街区商业）+旅游目的地（民族风情与现代时尚品牌交融的特色街区）

商文旅融合产品融创海世界：云南首个大型海洋乐园融创雪世界：国内首创冰雪嘉年华，感官刺激、独特体验融创电影世界：光影飞行，开启感官冒险高端酒店集群：特有的仪式感和空间序列

医（康）养旅融合产品医养旅融合产品是指在气候适官、生态