策划书格式培训
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目录
01
策划书基本结构
02
核心内容模块
03
格式规范与技巧
04
预算与评估部分
05
常见错误与优化
06
实战案例解析
01
策划书基本结构
封面标题
策划书名称、项目名称或报告主题。
策划者信息
包括策划团队名称、成员姓名、所属机构或部门等。
其他重要信息
如策划书版本号、完成日期等。
封面设计要素
目录编排规范
目录结构
清晰展示策划书各部分内容及对应页码。
标题层级
页码标注
通过不同层级标题，体现内容逻辑和层次。
确保目录页码与实际内容页码一致，便于阅读和查找。
1
2
3
引言/背景撰写要点
引言目的
简要说明策划书的目的、背景和重要性。
03
02
01
背景分析
对项目或问题的现状、发展趋势、相关政策等进行深入分析。
撰写要求
引言应简洁明了，避免繁琐冗长，能吸引读者关注。
02
核心内容模块
目标设定与需求分析
明确目标
确定策划书的目标，包括最终成果、预期效益、关键绩效指标等。
需求分析
分析实现目标所需的资源、技能、时间等，明确现有条件与目标的差距。
问题识别
识别在目标实现过程中可能遇到的挑战、风险及问题，并提出应对策略。
流程梳理
针对流程中的关键环节或关键节点，制定详细的执行计划和应急预案。
关键环节设计
流程优化
根据实际需求，调整流程顺序、简化操作、提高效率，确保流程的合理性和可操作性。
将策划书的实施过程分解为若干阶段或环节，明确各阶段的任务、责任人和时间安排。
活动流程设计
确定项目团队成员的角色、职责、任务分配和协作方式。
资源分配方案
人力资源
安排项目所需的设备、场地、物资等，确保资源的充足和合理配置。
物力资源
编制项目预算，明确资金来源、使用计划和成本控制措施。
财力资源
03
格式规范与技巧
标题层级
策划书通常包括多级标题，如主标题、副标题、正文标题等，应层次分明、结构清晰。
字体标准
正文通常使用宋体或仿宋字体，标题可使用加粗或黑体等突出显示。
标题层级与字体标准
图表插入
根据文本需要适当插入图表，图表应清晰、美观，并与正文内容紧密相关。
数据呈现
重要数据可使用表格或图表形式呈现，以便读者更直观地理解。
图表插入与数据呈现
页眉通常包括策划书名称、页码等信息，应简洁明了。
页眉设置
页脚可设置页码和版权信息等，页码应连续、清晰。
页脚设置
页眉页脚及页码设置
04
预算与评估部分
详细列出各项人力费用，包括员工薪酬、外聘专家费用等。
列出策划书实施所需各项物资的费用，如场地租赁、设备购置、资料印刷等。
如需外出调研或参加会议等，应预算相关差旅费用，包括交通费、住宿费、餐饮费等。
包括办公费用、通讯费用以及其他日常管理费用。
费用明细表制作
人力费用
物资费用
差旅费用
管理费用
成本控制方法
预算控制
制定详细的预算计划，严格按预算执行，避免超支。
节约原则
风险管理
在不影响策划书质量的前提下，尽量节约各项费用，如选择性价比高的供应商、减少不必要的培训等。
预测可能出现的风险，制定相应的应对措施，以降低成本风险。
1
2
3
效果评估指标设计
成果指标
根据策划书的目标，设计具体的成果指标，如销售额、市场份额、品牌知名度等。
过程指标
关注策划书实施过程中的关键指标，如员工满意度、客户反馈、媒体曝光度等。
质量指标
对策划书的质量进行评估，如内容创新性、逻辑性、可读性等，以确保策划书的专业水平。
05
常见错误与优化
缺乏明确目标
章节之间没有逻辑关联，缺乏连贯性，影响整体阅读效果。
章节设置不合理
详略不当
重要内容过于简略，次要内容过于冗长，影响信息的有效传递。
策划书没有清晰的目标和定位，导致内容杂乱无章，读者难以理解。
逻辑结构混乱案例
数据不实问题分析
数据来源不可靠
引用的数据缺乏权威性和可信度，影响策划书的权威性。
03
02
01
数据处理不准确
在数据处理过程中出现错误，导致数据不准确，误导读者。
数据与结论不匹配
所引用的数据与所得出的结论不一致，缺乏说服力。
版面设计
合理规划版面，避免过于拥挤或空旷，提升整体视觉效果。
图表应用
适当使用图表、图片等视觉元素，增强信息的可读性和直观性。
配色与字体
选择合适的配色方案和字体，提升策划书的整体美感和专业度。
视觉呈现改进建议
06
实战案例解析
营销目标
明确活动目的，设定具体、可衡量的目标，如提升品牌知名度、吸引潜在客户等。
活动策略
根据目标制定相应的策略，包括市场定位、目标客户群体、营销渠道选择等。
活动执行
详细阐述活动实施的步骤，包括活动预热、现场布置、嘉宾邀请、活动流程等。
效果评估
对活动效果进行跟踪和评估，分析活动数据，总结经验教训。
营销活动策划书拆解
公益项目策划书优化
项目背景
阐述公益项目的起因、意义和预期目