广告法培训课程
演讲人：XXX
日期:
1
2
3
特殊行业广告规范
广告内容合规要求
广告法基本概念
目录
4
5
6
案例分析与实务操作
广告审查流程管理
法律责任与风险防范
目录
01
广告法基本概念
法律体系
中华人民共和国广告法属于经济法范畴，是规范广告活动、保护消费者合法权益、促进广告业健康发展的重要法律。
立法背景
随着社会经济的快速发展，广告在商业活动中的作用日益突出，为了规范广告行为，维护市场秩序，国家制定了广告法。
法律体系与立法背景
广告应当遵守法律法规，不得损害社会公共利益和他人合法权益。
广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
广告应当遵循公平原则，不得进行恶意竞争，不得损害其他经营者的合法权益。
广告应当符合社会公德和商业道德，不得妨碍社会公共秩序和公共安全，不得含有不良文化内容。
广告核心原则解读
合法性原则
真实性原则
公平性原则
文明性原则
广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人等广告活动参与者。
适用对象
广告法调整商业广告和其他广告活动，包括商品经营者或服务提供者通过一定媒介和形式进行的广告宣传。同时，对公益广告等非商业性广告也提出了相应的规范要求。
调整范围
适用对象与调整范围
02
广告内容合规要求
禁止性条款解析
禁止广告涉及禁止使用的情形
01
包括法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或服务，以及禁止发布广告的特殊商品或服务。
禁止广告妨碍社会公共秩序和公共安全
02
不得损害社会公共利益，妨碍公共秩序和公共安全。
禁止广告损害他人合法权益
03
包括不得损害他人名誉、隐私、知识产权等合法权益。
禁止广告涉及不良内容
04
如淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖等内容，以及妨碍社会公共秩序和公共安全的因素。
真实性原则与证据留存
真实性原则
广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
证据留存要求
广告内容应当符合实际
广告主应当对其发布的广告内容的真实性负责，并应保存相关证据，以备查验。
广告内容应当与实际商品或服务相符，不得夸大其词，误导消费者。
1
2
3
比较广告规范要点
合法性
比较广告应当符合法律、行政法规的规定，不得贬低竞争对手或进行恶意比较。
客观性
比较广告应当基于事实，不得夸大或捏造数据，确保信息的真实性和客观性。
可识别性
比较广告应当明确比较的对象和范围，确保消费者能够清晰识别和理解比较的内容。
03
特殊行业广告规范
广告宣传内容限制
广告形式和内容规范
广告发布者资质要求
广告监管和法律责任
医疗保健类广告不得涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语或者易使推销的商品与医疗器械、药品相混淆的用语。
医疗保健类广告应当以卫生行政部门批准的内容为准，不得夸大或者变相夸大疗效，不得使用涉及疾病名称、治疗方法等内容的广告。
医疗保健类广告必须经由卫生行政部门审查批准，广告发布者需具备相应资质。
卫生行政部门应当依法对医疗保健类广告进行审查，对违法广告进行查处，广告主、广告发布者、广告经营者应依法承担相应的法律责任。
医疗保健类广告限制
广告监管和法律责任
金融监管部门应当依法对金融投资类广告进行审查，对违法广告进行查处，广告主、广告发布者、广告经营者应依法承担相应的法律责任。
广告宣传内容限制
金融投资类广告不得对未来效果作出保证性承诺，不得明示或者暗示保本、无风险或者保收益等。
广告发布者资质要求
金融投资类广告发布者需具备相应资质，如证券、期货等金融从业资格。
广告形式和内容规范
金融投资类广告应当真实、准确地反映投资风险和收益情况，不得夸大或者片面宣传，应当充分揭示投资风险。
金融投资类广告风险
广告发布者资质要求
教育培训类广告发布者需具备相应资质，如教育部门颁发的教育培训机构资质证书。
广告监管和法律责任
教育部门应当依法对教育培训类广告进行审查，对违法广告进行查处，广告主、广告发布者、广告经营者应依法承担相应的法律责任。
广告形式和内容规范
教育培训类广告应当真实反映培训内容、师资力量和设施条件等情况，不得夸大或者虚假宣传。
广告宣传内容限制
教育培训类广告不得夸大培训效果，不得使用“保过”、“名校名师”等误导性宣传。
教育培训类广告合规
04
法律责任与风险防范
广告主
广告主是广告法的首要责任主体，包括自然人、法人或其他组织，对其发布的广告内容真实性、合法性负责。
广告发布者是广告传播的媒介，包括媒体、网站、户外广告发布者等，需对发布的广告内容进行严格审查。
广告经营者是广告活动的经济主体，包括广告代理公司、广告发布公司等，需严格遵守广告法规定，审查广告内容。
广告代言人在广告中向消费者推荐商品或服务，需对广告内容真实性负责，不得夸大或虚构产品效果。
违法责任主体界定
广告经