2025创/意/宣/传/片/方/案/提/报中珠四十周年宝国作者：孤傲的策划狗
StatusofindustryDevelopment宣传片制作标准方案预览
Marketdevelopmentscale国务院国资委监管的中央企业，中国保利集团下属中国工艺集团，总部北京，辐射全国（2000+门店），新三板挂牌企业（证券代码：872775）。从1985年9月成立至今，企业始终根植于中华民族五千年灿烂文明，致力于推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，为广大消费者提供高品质的珠宝首饰产品与值得信赖的优质服务，用璀璨珠宝点亮人民美好生活。企业介绍中国珠宝背景珠宝款式珠宝品类手镯黄金款、足金款手链珍珠款、黄金款、结绳款戒指黄金款、铂金款、钻石款挂坠玉石镶金款、转运珠其它金牌、金条、铂金条项链珍珠款、黄金款、敦煌IP款吊坠长命锁、爱心钥匙、珐琅国潮...耳饰18K金嵌钻耳钉、珍珠耳钉、珍珠耳饰
StatusofindustryDevelopment宣传片制作标准影片核心关键词温情、美好、励志、勇气、传承、正能量、知性美...影片格式Mp4Wma高清数字格式（1080p）影片尺寸16:9宽屏格式制作方式实拍+特效包装，结合实景拍摄与动态图表，档案影像影片时长4-5分钟影片形式“倒叙结构”串联人物故事情感化叙事宣传片
宣传片要求·六大核心维度一、主题目标：纪实为核，情感为线宣传片应以“企业形象片”为定位，不是广告，而是品牌纪实表达。用影像讲述中国珠宝40年发展历程，表达其对“美好”的理解与回应。二、内容重点：以“企业主线”为根基要讲清楚：中国珠宝是谁、做了什么、有何价值、为何重要。不做空泛抒情，要落地企业发展轨迹、制度建设、产品战略、社会价值。特别强调“央企身份与行业担当”，突出默默耕耘、持续贡献的质感。三、结构要求：时间为轴，分段讲述建议结构以“时代变化”或“阶段成果”为主线，合理切分内容层次。每个阶段建议有：企业动作+产品/业务变化+社会价值贡献。四、表达风格：宏大+真实+温度整体调性要“大气”“克制”“讲真事”“有情感”。企业气质上追求“专业可信”“文化自觉”，不能用戏剧性过强或拟人化形式弱化格局。情感线可以用微故事或人物小切口承载，但不能喧宾夺主。五、视觉/形式建议：时尚感与时代感并存鼓励采用宣传片叙事+视觉美学提升，兼顾纪实厚度与时尚传播力。影像审美建议：“央企+文化品牌”气质——庄重中有新意，文化中有年轻感。六、核心受众，政企客户、行业媒体、公众消费者三类并重：对政企：体现品牌格局与国家平台形象；对行业：展现专业实力与行业影响力；对大众：表达情感温度与文化内涵，建立认同感。
时代见证，温润如玉四十年，是品牌发展的时间刻度，也是时代变迁的文化缩影。中国珠宝，以一件件作品，陪伴着无数个体走过人生的重要时刻：从一枚婚戒、一串项链，到一块玉坠、一只手镯，那些镌刻在记忆中的珍贵瞬间，皆因“美好”而被铭记。回望四十年，既是企业发展的轨迹回顾，更是对美好生活愿景的温情回应。在中国珠宝的故事里，美好从未缺席，也正因为始终不变的“美好”初心四十周年美好温情宣传片创意引入
四十年，为美好而来宣传片创意主题
宣传片主题诠释主题内核用四十年，回应一个问题——“美好，究竟是什么？”不仅是一次品牌回顾，
是一次关于国家记忆、文化温度与生活情感的全景凝视。从一个问题出发：提出问题——美好从何而来？多维诠释——以时代、文化、人生、家国视角层层展开最终升华——用初心使命，回应这一时代命题哲理抛问：用设问引导思考，开篇定调场景铺陈：宏观历史交织日常生活品牌陈述：关键段落精准体现企业战略与价值宣传片转场：每一章节以一个小故事收束，情感落点，自然过渡情绪升华：用温度回应现实，用回望抵达信仰宣传片故事设计要点每章结尾以“宣传片片段”形式作为柔性转场与情感封口，特点如下：来源真实或具普遍共鸣（如母女金镯、非遗传人等）落在人物、情境、礼物或细节动作上不大段讲述，只需“点到情深”，承上启下叙述节奏主线逻辑宣传片故事设计要点
章节标题年代范围内容关键词品牌定位与价值表达01启问·美好是什么？跨年代设问美好设问、价值引导、愿景共鸣提出核心命题，奠定哲理格调与叙事节奏02见证·与时代共筑美好1985–2000创立、国家设立、出口导向、行业开创央企使命，与改革开放同频，行业起点与责任03传承·在文化中雕刻美好2001–2010改革、制造体系、工艺积淀从体制重构走向文化探索，完成自主造血与文化嵌入04陪伴·在重要时刻遇见美好2011–2018商标注册、品牌战略、情感表达、门店拓展建立品牌识别，走进用户人生，成为生活见证者05闪亮·让世界看见美好2019–未来非遗传承、