文旅融合视域下抖音短视频中天津城市形象建构研究
摘要：在文旅融合的大背景下，短视频是当下广受欢迎的新型传播手段。文章结合实例用宏观角度分析——微观提出问题——落到实处的解决思路，梳理出抖音短视频中天津城市形象建构的不足，提出解决新思路，为文旅建设文化之城、智慧之城、消费之城助力。
中图分类号：F207文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2024）08-234-02
在旅游发展的新旧动力转换与数字战略的推动下，文化旅游产业结构如何升级，如何打造城市文化品牌、塑造城市形象成为各个城市首当其冲思考的问题。
一、天津与城市形象
“城市形象”一词最早由美国的城市学家凯文·林奇提出。城市在不断的发展，城市的功能和概念同样也在改变，因此，城市形象的概念也并不统一。21世纪是一个数字化生存的社会，公众对于非经验化的事物判断均来自于媒介环境构建的“拟态环境”。正因为处于一个数字化的社会，虚拟形象的重要性甚至高于实体形象，“拟态环境”的作用常常让公众以偏差的态度与行为去对待客观环境。而由社交性极强的短视频平台——抖音等APP由于其精准的算法推送功能正是城市虚拟形象的强势营造者。只有通过深入挖掘和理解城市的实体形象和虚拟形象，可以更好地推动城市形象的提升和发展，增强城市的吸引力和竞争力，促进城市的可持续发展。
天津作为最早崛起的近现代城市，是一座具有深厚历史文化底蕴且拥有现代化城市风貌的城市，旅游资源丰富，其深厚的文化底蕴和独特的文化内涵，为天津文化与旅游市场的品牌打造提供了丰富的资源。天津文化旅游市场如何挖掘出天津特色文化，紧抓“旅行流量风潮”，如何选取适当的景点推出“打包式旅游产品”，在短视频领域中引流，提升城市品牌形象，才是文旅产业选择的关键。
二、短视频建构中天津城市文化形象存在的问题
短视频作为城市与受众之间的第三空间，构建着人们心中的“虚拟空间”，在彰显城市文化、避免城市文脉消失的城市发展过程中发挥着重要的作用。空间正是在这个意义上，作为真实和想象的混合物，具有一种亦此亦彼的开放性，生成于永无完结的过程当中。本文选取了抖音短视频中101位博主，分为官方、个人、营销号三类进行分析，总结出了目前在抖音短视频中存在的问题。
（一）符号缺乏识别度
“语言是一种表达观念的符号系统”，符号成为意义的载体。符号有时象征着整个城市，城市符号凝聚着城市的文化底蕴与城市精神。一些城市符号已经相对成熟，观众看到防空洞吃火锅就知道是重庆，小桥流水的情调也被一眼看穿是座南方城市。相较而言，短视频中的天津影像并没有塑造出天津特殊的城市符号，城市符号的欠缺使城市形象无法清晰明了地深入人心。
从抖音平台中选取的“个人号”来看，总体上点赞量和粉丝量均上万，但经不起仔细推敲。从ID名称来看缺少天津专属符号设定，“肥龙和老西”作为用天津话讲天津故事的知名博主，用动画生动地把天津人幽默的风格呈现给全国观众，知名度高，但单从名称来看却和天津没有任何的关系，类似的博主还有“钉子不会飞”“无疆大叔”“黑麦”“大龙有点饿”等。除此之外，抖音平台中不乏天津相声博主，但这些相声博主缺乏网感，很多仅仅只是ID名称加上了天津或者相声的字号，当受众进行搜索的时候并没有出众的视频，以“天津卫爱相声”为例，作为相声爱好者以及天津相声文化的高识别度的加持有着很高的点赞量，但纵观所有的作品重要的只有14个，每一个作品只是对郭德纲和于谦在相声节目中播出的片段进行加工以及转载，这一系列的作品不仅没有凸显天津卫的相声文化，也没有塑造出天津人爱相声的生活状态。
（二）对本地文化资源挖掘不深
每座城市因其地理位置、历史发展过程等因素不同，形成了不同的城市文化内涵。一个城市的城市文化如同这个城市的“名片”，能够引起公众共情的是落脚点为“人”且充满人文气息的影像内容。天津的地理与历史塑造了天津人乐观豁达的生活态度，在天津人的性子中有强烈的“哏”的幽默精神。从传统影视剧中《没事偷着乐》《杨光的快乐生活》等一大批作品都在挖掘天津的人文情怀，探索天津城市文化的凝练表达，深挖出了天津浓厚的人文气息，使天津打造出了一张无可替代的“城市名片”。
（三）生产者内容生产质量不足
随着移动互联网的普及和社交媒体平台的发展，短视频已成为一种受欢迎的内容形式，吸引了大量的用户和粉丝。短视频博主数量的增加和内容生产的重要性在社交媒体时代愈发凸显，对于用户、品牌和整个行业都具有积极的影响。
首先，短视频博主数量的增加可以为用户提供更多样化的内容选择。不同的博主有不同的风格和内容特点，用户可以根据自己的兴趣和偏好选择关注适合自己的博主，从而丰富自己的社交媒体体验；其次，短视频博主的内容生产对于品牌营销和推广来说具有很大的影响力。通过与短视频博主合作，品牌可以借助博主的影响力和粉丝基础，将产品或服务推广给更多的用户，提升品牌知名度