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电竞主播数据劳动对用户的不持续观看行为的实证研究情感倦怠的中介作用

摘要：自直播“元年”始，随着这波浪潮，资本市场迎来了令人应接不暇的网络直播产业。而电竞直播在直播市场中一马当先，不同于其他直播内容，电竞直播以其原始体量大，消费者年轻且消费潜力足等优势成为直播行业的支柱性产业之一。然而，在快速资本化的过程之中，电竞主播陷入了“数据逻辑”下的困境。本文尝试通过问卷调查的方法进行实证研究，在SSO理论框架的基础上，引入情感倦怠，来探讨电竞主播的数据劳动是否会给观众造成不持续观看行为的影响。研究结果发现低信息质量、信息过载、低沉浸体验正向影响用户不持续观看行为