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B2C跨境电商品牌建设对越南消费者忠诚度影响研究

摘要

越南是中国在东盟的第一大贸易伙伴，且是东盟成长最快的新兴

市场。随着近些年来越南B2C跨境电商的不断发展，其市场规模也

在不断扩大，越南有望在2025年超过泰国成为东南亚第二大互联网

经济体。越南人口众多，人口规模庞大、互联网渗透率高、有各方面

政策红利的支撑，是我国B2C跨境电商进军东南亚市场的理想之地。

越南消费者对产品品牌的重视使得品牌建设逐渐成为影响中国跨境

电商企业国际竞争力的重要因素。

将B2C跨境电商企业品牌