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文件名称：广告学复习资料.pdf
文件大小：12.71 MB
总页数：51 页
更新时间：2025-05-23
总字数：约3.53万字
文档摘要
广告学复习资料
时间：2020年08月02日
第一篇：广告学复习资料
广告学复习资料
现代广告之父一阿尔伯特?拉斯克尔：由因关系驱使的印刷形
式的推销术。
广告的含义：是由可识别的出资人通过各种媒介，通常是有偿的、
有组织的、综合的和非人员性劝服的，举行有关产品（商品、服务和
观点）的信息传播活动。
广告含义的理解：①广告是一种有组织的传播活动②广告针对的
普通是群体而非个体③广告毫无疑问要表