2025年广告设计与传播专业研究生入学考试试卷及答案
一、名词解释（每题5分，共30分）
1.广告创意
答案：广告创意是指在广告策划过程中，通过独特的视角、新颖的表现手法和创意思维，创造出具有吸引力和感染力的广告内容。
2.广告定位
答案：广告定位是指根据目标受众的需求、心理特点和市场竞争状况，确定广告产品或服务的市场定位和传播策略。
3.广告效果评估
答案：广告效果评估是指对广告活动进行系统、全面的分析和评价，以检验广告目标实现程度和广告效果的好坏。
4.广告传播
答案：广告传播是指通过广告媒介将广告信息传递给目标受众的过程。
5.广告策划
答案：广告策划是指对广告活动进行全面、系统的规划和设计，包括广告目标、策略、创意、媒介、预算等方面的安排。
二、简答题（每题10分，共60分）
1.简述广告创意的来源和特点。
答案：
（1）广告创意的来源：
①市场调研：通过对目标市场的调研，了解消费者需求、竞争对手状况等，为广告创意提供依据。
②创意团队：创意团队具备丰富的经验和创意思维，能够为广告创意提供源源不断的灵感。
③创意方法：如头脑风暴、SWOT分析、AIDA模型等，帮助创意团队拓展思路。
（2）广告创意的特点：
①独特性：广告创意应具有独特性，能够引起受众的注意和兴趣。
②创新性：广告创意应具有创新性，能够突破传统思维，给受众带来新鲜感。
③可行性：广告创意应具有可行性，能够在实际操作中得以实现。
④情感共鸣：广告创意应能够引起受众的情感共鸣，增强广告的感染力。
2.简述广告定位的步骤和方法。
答案：
（1）广告定位的步骤：
①分析市场：了解目标市场的需求、竞争状况等。
②确定目标受众：根据市场分析，确定广告的目标受众。
③确定广告产品或服务的特点：分析广告产品或服务的独特卖点。
④制定广告策略：根据目标受众和广告产品或服务的特点，制定相应的广告策略。
（2）广告定位的方法：
①SWOT分析：分析广告产品或服务的优势、劣势、机会和威胁，为广告定位提供依据。
②AIDA模型：根据受众的注意、兴趣、欲望和行动，确定广告定位。
③4P理论：分析广告产品或服务的产品、价格、渠道和促销策略，为广告定位提供参考。
3.简述广告效果评估的指标和方法。
答案：
（1）广告效果评估的指标：
①广告曝光度：评估广告的曝光次数和受众接触频率。
②广告点击率：评估广告的点击次数和受众参与度。
③广告转化率：评估广告带来的销售或转化效果。
④广告品牌认知度：评估广告对品牌知名度和美誉度的影响。
（2）广告效果评估的方法：
①数据分析：通过对广告投放数据进行分析，评估广告效果。
②问卷调查：通过问卷调查，了解受众对广告的认知和评价。
③焦点小组：邀请目标受众参与焦点小组讨论，收集他们对广告的看法和建议。
④实地观察：通过实地观察，了解广告在目标受众中的实际效果。
4.简述广告传播的渠道和策略。
答案：
（1）广告传播的渠道：
①传统媒体：如电视、广播、报纸、杂志等。
②新媒体：如互联网、社交媒体、移动应用等。
③线下活动：如展览、促销活动、公关活动等。
（2）广告传播的策略：
①内容营销：通过优质内容吸引受众，提高品牌知名度和美誉度。
②口碑营销：利用口碑效应，让受众自发传播广告信息。
③事件营销：通过策划事件，吸引媒体和受众关注，提高广告效果。
④跨界合作：与其他品牌或企业合作，扩大广告传播范围。
5.简述广告策划的流程和内容。
答案：
（1）广告策划的流程：
①市场调研：了解目标市场、竞争对手、消费者需求等。
②确定广告目标：明确广告要达到的目标，如提高品牌知名度、促进销售等。
③制定广告策略：根据广告目标，制定相应的广告策略。
④设计广告创意：创作具有吸引力和感染力的广告内容。
⑤选择广告媒介：根据广告目标和预算，选择合适的广告媒介。
⑥制定广告预算：合理分配广告预算，确保广告效果。
（2）广告策划的内容：
①广告目标：明确广告要达到的目标，如提高品牌知名度、促进销售等。
②广告策略：根据广告目标，制定相应的广告策略。
③广告创意：创作具有吸引力和感染力的广告内容。
④广告媒介：选择合适的广告媒介，如电视、广播、报纸、杂志等。
⑤广告预算：合理分配广告预算，确保广告效果。
6.简述广告设计与传播专业研究生的就业方向。
答案：
（1）广告公司：从事广告策划、创意设计、媒介购买、广告效果评估等工作。
（2）媒体机构：从事广告投放、广告销售、媒体运营等工作。
（3）企业市场部：从事市场调研、品牌推广、广告策划等工作。
（4）公关公司：从事公关活动策划、危机公关、媒体关系维护等工作。
（5）新媒体领域：从事新媒体运营、内容创作、数据分析等工作。
三、论述