市场营销习题库+参考答案
一、单选题（共52题，每题1分，共52分）
1.注册后的品牌有利于保护()的合法权益。
A、品牌所有者
B、产品生产者
C、资产所有者
D、商品所有者
正确答案：A
2.非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函,说明有关要求,邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫()。
A、正常购买
B、公开招标选购
C、日常选购
D、议价合约选购
正确答案：B
3.组织用户内有权决定买与不买,决定产品规格、购买数量和供应商的人员是()。
A、决策者
B、控制者
C、采购者
D、批准者
正确答案：A
4.长城电脑公司是一家专业电脑生产企业,为适应市场竞争,打算成立销售公司,这是一种()策略。
A、混合一体化
B、水平一体化
C、前向一体化
D、后向一体化
正确答案：C
5.企业最显著、最独特的首要核心职能是()。
A、生产功能
B、市场营销
C、推销职能
D、财务功能
正确答案：B
6.某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫()。
A、横向一体化
B、前向一体化
C、多角化
D、后向一体化
正确答案：B
7.()是企业之所以存在的理由和价值,主要回答一个企业为谁创造价值以及创造什么样的价值等问题。
A、经营政策
B、愿景
C、企业使命
D、业务领域
正确答案：C
8.某啤酒厂家为了扩大业务,在全国范围内通过低成本扩张的形式收购其他啤酒厂,这种战略叫做()。
A、前向一体化
B、后向一体化
C、同心多元化
D、水平一体化
正确答案：D
9.下列不属于产品生命周期四个阶段的是()。
A、成长期
B、成熟期
C、引入期
D、高峰期
正确答案：D
10.企业选择双重用途包装决策的目的是()。
A、节约成本
B、方便顾客购买和使用
C、通过给消费者额外利益而扩大产品销售
D、避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
正确答案：C
11.营销计划脱离实际、长期目标和短期目标矛盾、因循守旧以及(),是影响营销计划实施的几个常见问题。
A、缺乏具体、明确的营销目标
B、缺乏具体、明确的行动方案
C、缺乏具体、明确的营销战略
D、缺乏具体、明确的营销组合
正确答案：B
12.向最终消费者直接销售产品服务,用于个人及非商业性用途的活动属于()。
A、批发
B、直销
C、零售
D、代理
正确答案：C
13.从企业价值链及其构成看,其下游环节的中心是()。
A、技术创新
B、创造产品价值
C、产品创新
D、创造顾客价值
正确答案：D
14.公司专门向一个或几个客户销售产品,称为()。
A、产品或产品线专业化
B、顾客规模专业化
C、产品特色专业化
D、特殊顾客专业化
正确答案：D
15.如果按照生活方式,把消费者分为传统型、新潮型、简朴型、潇洒型,这种旅游市场细分的依据是()。
A、心理变量
B、人口统计变量
C、地理变量
D、行为变量
正确答案：A
16.在市场经济的条件下,决定商品价格的因素一般是()。
A、物价部门
B、政府
C、卖方
D、市场的供求关系
正确答案：D
17.()通过重新整合供应链,从事与目前业务相关的新业务,求得企业成长。
A、密集性成长战略
B、专一性成长战略
C、多角化成长战略
D、一体化成长战略
正确答案：D
18.“市场成长率/市场占有率”矩阵中有四个象限,其中()类业务单位是指成长率较高、市场占有率较低的战略业务单位。
A、明星
B、问号
C、奶牛
D、瘦狗
正确答案：B
19.企业提高竞争力的源泉是()。
A、质量
B、价格
C、促销
D、新产品开发
正确答案：D
20.组织用户的采购中心包括()。
A、采购者、决策者和批准者
B、执行不同职能的人员
C、采购者和决策者
D、决策者和批准者
正确答案：B
21.对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品,就是()新产品。
A、改进
B、换代
C、仿制
D、完全
正确答案：A
22.海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研,推出冰温(-5~10℃)台式冷柜,抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于()。
A、对抗定位战略
B、补缺定位战略
C、侧翼定位战略
D、回避定位战略
正确答案：B
23.市场营销观念的中心是()。
A、推销已经生产出来的产品
B、制造大量产品并推销出去
C、制造质优价廉的产品
D、发现需要并设法满足它们
正确答案：D
24.占有最大的市场份额,在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者,被称为()。
A、市场利基者
B、强竞争者
C、近竞争者
D、市场领导者
正确答案：D
25.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称: