传媒策划试题及答案模板
一、单项选择题（每题2分，共20分）
1.传媒策划的核心是（）
A.目标设定B.创意C.资源整合D.受众分析
2.以下哪种不属于传统媒体（）
A.报纸B.广播C.微博D.电视
3.传媒策划流程的第一步是（）
A.市场调研B.制定方案C.创意构思D.效果评估
4.一份完整的传媒策划方案不包括（）
A.策划背景B.竞争对手分析C.财务预算D.员工培训计划
5.进行受众定位时，不需要考虑的因素是（）
A.年龄B.性别C.职业D.策划者喜好
6.事件营销属于传媒策划中的（）策略
A.产品推广B.品牌塑造C.危机公关D.市场调研
7.以下对传媒策划创意描述错误的是（）
A.要独特新颖B.可以脱离目标受众C.需具有可行性D.要与品牌形象相符
8.传媒策划方案实施过程中，最重要的是（）
A.严格按照计划执行B.灵活调整C.监督进度D.控制成本
9.社交媒体策划的关键在于（）
A.内容互动B.广告投放C.粉丝数量D.平台选择
10.评估传媒策划效果的主要依据是（）
A.策划者满意度B.领导评价C.目标达成情况D.同行评价
二、多项选择题（每题2分，共20分）
1.传媒策划的要素包括（）
A.策划主体B.策划对象C.策划环境D.策划目标
2.新媒体的特点有（）
A.互动性强B.传播速度快C.受众精准D.内容形式多样
3.市场调研在传媒策划中的作用有（）
A.了解受众需求B.分析市场趋势C.发现竞争优势D.确定策划方向
4.传媒策划创意的来源可以是（）
A.生活观察B.头脑风暴C.借鉴成功案例D.随意想象
5.一份好的传媒策划方案应具备（）
A.清晰的目标B.详细的执行步骤C.合理的预算D.有效的评估机制
6.品牌形象塑造在传媒策划中的方法有（）
A.统一视觉形象B.传播品牌故事C.开展公益活动D.频繁更换品牌定位
7.电视媒体策划时需要考虑的因素有（）
A.播出时段B.节目类型C.主持人风格D.广告时长
8.社交媒体策划可以选择的平台有（）
A.微信B.抖音C.小红书D.百度
9.传媒策划中进行预算分配时，可能涉及的项目有（）
A.广告投放费用B.人员薪酬C.场地租赁D.设备采购
10.危机公关策划的原则包括（）
A.及时沟通B.诚恳负责C.统一口径D.隐瞒事实
三、判断题（每题2分，共20分）
1.传媒策划只需要考虑创意，不需要考虑成本。（）
2.目标受众就是产品或服务的购买者。（）
3.传统媒体在传媒策划中已经没有价值。（）
4.创意是传媒策划的灵魂，所以只要有创意，方案就能成功。（）
5.传媒策划方案一旦确定，就不能更改。（）
6.社交媒体策划只需要注重内容发布，不需要与用户互动。（）
7.品牌形象在传媒策划中是一成不变的。（）
8.市场调研只是在策划初期进行，后期不需要再调研。（）
9.策划方案中的预算可以随意调整。（）
10.危机公关策划的目的是掩盖负面事件。（）
四、简答题（每题5分，共20分）
1.简述传媒策划的主要流程。
答：先进行市场调研，了解受众、市场趋势等；接着构思创意，围绕目标形成独特想法；然后制定方案，明确执行步骤、预算等；之后实施策划，过程中灵活调整；最后评估效果，总结经验。
2.新媒体环境下传媒策划有哪些新特点？
答：互动性更强，能实时与受众交流；传播速度快且范围广；内容形式多元化，如短视频等；受众定位更精准，可基于大数据分析。
3.如何提高传媒策划创意的质量？
答：深入生活观察，积累素材；运用头脑风暴等方法激发思维；借鉴成功案例但不抄袭；紧密围绕目标受众和品牌核心价值进行构思。
4.简述在传媒策划中如何进行目标受众定位。
答：从年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等多方面分析，了解他们的需求和特点，以便制定针对性的策划策略，精准触达目标人群。
五、讨论题（每题5分，共20分）
1.讨论传统媒体与新媒体在传媒策划中的优势与劣势。
答：传统媒体优势在于权威性强、受众基础广，劣势是互动性弱、传播速度慢。新媒体优势是互动好、传播快、形式多样，劣势是信息繁杂、可信度参