传媒策划试题及答案
单项选择题（每题2分，共20分）
1.以下哪种媒体属于传统媒体？（）
A.抖音B.微信公众号C.报纸D.小红书
2.传媒策划的核心是（）
A.创意B.预算C.人员安排D.时间规划
3.目标受众分析不包括以下哪项内容？（）
A.年龄B.性别C.媒体的发行量D.消费习惯
4.以下哪个不属于传媒策划流程中的环节？（）
A.市场调研B.方案执行C.效果评估D.购买设备
5.活动策划中，吸引观众参与的首要因素是（）
A.奖品丰厚B.活动主题C.场地豪华D.宣传力度
6.新闻策划注重的是（）
A.趣味性B.时效性C.娱乐性D.故事性
7.社交媒体策划的关键是（）
A.粉丝数量B.内容互动C.平台选择D.广告投放
8.品牌传播策划中，强调独特卖点是为了（）
A.降低成本B.吸引渠道商C.区别于竞争对手D.提高员工士气
9.影视广告策划中，最能引起观众情感共鸣的是（）
A.产品功能展示B.幽默元素C.明星代言D.情感故事
10.一份成功的传媒策划案，最重要的是（）
A.格式规范B.内容详细C.具有可操作性D.文字优美
多项选择题（每题2分，共20分）
1.传媒策划的主要类型包括（）
A.广告策划B.活动策划C.品牌策划D.新媒体策划
2.市场调研的常用方法有（）
A.问卷调查B.访谈法C.观察法D.实验法
3.新媒体平台的特点有（）
A.互动性强B.传播速度快C.精准定位D.成本较高
4.广告策划的要素包含（）
A.广告目标B.广告对象C.广告内容D.广告媒体
5.活动策划中需要考虑的因素有（）
A.活动时间B.活动地点C.活动主题D.活动预算
6.品牌策划的内容有（）
A.品牌定位B.品牌形象设计C.品牌传播策略D.品牌维护
7.新闻策划的原则包括（）
A.真实性原则B.时效性原则C.导向性原则D.创新性原则
8.社交媒体策划可以选择的平台有（）
A.微博B.抖音C.快手D.淘宝
9.影视广告策划的要点包括（）
A.创意表现B.画面构图C.音乐搭配D.时长控制
10.传媒策划案的基本结构包含（）
A.封面B.目录C.正文D.附录
判断题（每题2分，共20分）
1.传媒策划只需要关注创意，不需要考虑成本。（）
2.目标受众一旦确定，就不能再改变。（）
3.新媒体完全取代了传统媒体。（）
4.广告策划只要把产品优点说清楚就行。（）
5.活动策划中宣传渠道越多越好。（）
6.品牌策划成功后就不需要再调整。（）
7.新闻策划可以适当夸大事实以吸引眼球。（）
8.社交媒体策划只需要注重发布内容，不用管用户反馈。（）
9.影视广告时长越长越好，能传达更多信息。（）
10.传媒策划案的格式并不重要，关键是内容。（）
简答题（每题5分，共20分）
1.简述传媒策划的一般流程
答案：一般流程为市场调研，了解市场现状与需求；确定目标，明确策划要达成的目的；制定方案，包含策略、创意等；方案执行，按计划开展行动；最后进行效果评估，总结经验与不足。
2.新媒体策划与传统媒体策划的主要区别是什么
答案：新媒体策划互动性强，传播速度快，注重精准定位和用户参与，内容形式多样；传统媒体策划相对更注重权威性、覆盖面，传播模式较单向，形式相对固定。
3.活动策划中如何提高参与度
答案：明确有吸引力的主题，满足受众兴趣；选择合适时间地点，方便参与；运用多种宣传渠道广泛推广；设置有趣环节和奖励，激发积极性。
4.品牌传播策划的关键要点有哪些
答案：关键要点包括明确品牌定位，突出独特卖点；选择合适传播渠道，精准触达受众；保持传播内容的一致性与连贯性；注重与受众互动，塑造良好口碑。
讨论题（每题5分，共20分）
1.在当前新媒体环境下，传统媒体如何进行策划创新
答案：传统媒体可利用新媒体平台拓展传播渠道，融合新媒体技术创新内容呈现形式，如短视频、直播等。加强与受众互动，依据大数据分析优化策划，打造独特内容吸引