2025年传媒经济学期末考试题及答案
一、名词解释（每题5分，共25分）
1.传媒经济学
答案：传媒经济学是一门研究传媒产业的经济规律、产业结构、市场行为、经济效益等问题的学科。
2.媒介融合
答案：媒介融合是指不同类型的媒介在技术、内容、渠道、平台等方面的相互渗透、交叉和融合。
3.广告市场
答案：广告市场是指广告产品和服务交换的场所，包括广告主、广告代理、广告媒体和广告受众等主体。
4.媒介产品生命周期
答案：媒介产品生命周期是指媒介产品从诞生、成长、成熟到衰退的整个过程。
5.媒介市场细分
答案：媒介市场细分是指根据消费者在需求、偏好、购买行为等方面的差异，将整个市场划分为若干个具有相似特征的子市场。
二、简答题（每题10分，共30分）
1.简述传媒经济学的学科特点。
答案：
（1）综合性：传媒经济学涉及经济学、传播学、管理学等多个学科领域；
（2）实践性：传媒经济学的研究成果具有较强的实用性，对传媒产业的发展具有指导意义；
（3）动态性：传媒经济学的理论体系随着传媒产业的发展而不断更新和完善。
2.简述媒介融合的动因。
答案：
（1）技术进步：互联网、移动通信等新技术的出现，推动了媒介融合的发展；
（2）市场需求：消费者对信息获取的需求日益多样化，促使媒介融合；
（3）政策环境：政府出台相关政策，鼓励和支持媒介融合。
3.简述广告市场的竞争策略。
答案：
（1）产品差异化：通过提供独特的广告产品和服务，吸引消费者；
（2）价格竞争：通过降低广告价格，提高市场占有率；
（3）渠道竞争：建立广泛的广告渠道，扩大广告覆盖面；
（4）品牌竞争：打造具有竞争力的广告品牌，提高品牌知名度。
三、论述题（每题20分，共40分）
1.论述传媒经济学的理论体系及其对传媒产业发展的指导意义。
答案：
（1）传媒经济学的理论体系主要包括：传媒产业经济学、广告经济学、媒介经济学等；
（2）传媒经济学的理论体系对传媒产业发展的指导意义：
①有助于优化传媒产业结构，提高产业竞争力；
②有助于提高传媒企业的经济效益，实现可持续发展；
③有助于推动传媒产业的创新，提升传媒产品的质量。
2.论述媒介融合对广告市场的影响。
答案：
（1）媒介融合使得广告市场更加多元化，广告主可以选择更多样化的广告渠道；
（2）媒介融合提高了广告市场的竞争程度，广告主需要不断创新广告形式和内容；
（3）媒介融合有助于广告市场细分，提高广告投放的精准度；
（4）媒介融合推动了广告市场的国际化，广告主可以拓展国际市场。
四、案例分析题（每题30分，共60分）
1.案例一：某传媒集团在媒介融合过程中，如何实现经济效益的最大化？
答案：
（1）优化产业结构，提高产业竞争力；
（2）加强内部管理，降低运营成本；
（3）创新广告形式和内容，提高广告投放效果；
（4）拓展国际市场，实现国际化发展。
2.案例二：某广告公司在广告市场竞争中，如何制定有效的竞争策略？
答案：
（1）产品差异化：提供具有独特优势的广告产品和服务；
（2）价格竞争：通过降低广告价格，提高市场占有率；
（3）渠道竞争：建立广泛的广告渠道，扩大广告覆盖面；
（4）品牌竞争：打造具有竞争力的广告品牌，提高品牌知名度。
五、论述题（每题40分，共80分）
1.论述媒介融合对传媒产业的影响。
答案：
（1）推动传媒产业结构调整，提高产业竞争力；
（2）促进传媒产品创新，提升传媒产品质量；
（3）优化传媒资源配置，提高传媒产业效率；
（4）拓展传媒市场，实现国际化发展。
2.论述广告市场的发展趋势。
答案：
（1）广告市场日益多元化，广告形式和内容不断创新；
（2）广告市场细分，提高广告投放精准度；
（3）广告市场国际化，广告主拓展国际市场；
（4）广告市场与互联网、移动通信等新技术深度融合。
六、综合题（每题50分，共100分）
1.结合当前传媒产业发展现状，分析我国传媒产业面临的机遇与挑战。
答案：
（1）机遇：
①技术进步：互联网、移动通信等新技术的出现，为传媒产业发展提供了有力支持；
②市场需求：消费者对信息获取的需求日益多样化，为传媒产业提供了广阔的市场空间；
③政策环境：政府出台相关政策，鼓励和支持传媒产业发展。
（2）挑战：
①市场竞争激烈，传媒企业面临生存压力；
②广告市场不规范，广告主和广告公司面临诚信问题；
③传媒产品同质化严重，缺乏创新。
2.针对当前广告市场的发展趋势，提出我国广告市场的应对策略。
答案：
（1）加强广告市场管理，规范广告市场秩序；
（2）推动广告产品创新，提高广告质量；
（3）加强广告市场细分，提高广告投放精准度；
（4）拓展国际市场，提升我国广告市场竞争力。
本次试卷答案如下：
一、名词解释
1.传媒经济学
解析：传媒经济学是研究传媒产业的经济规