基本信息

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文档摘要

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一、引言

（一）研究背景与意义

1.旅游业发展迅速

随着中国经济的迅猛崛起和国民可支配收入水平的不断提升，旅游业已逐渐发展成为中国国民经济的重要战略支撑产业之一。其中，旅游目的地形象的构建与有效传播推广被视为吸引广大旅游者的关键要素之一。要成功打造一个深入人心的旅游目的地形象，除了依赖于对旅游目的地本身的实体建设和提升外，更重要的是充分理解和满足旅游者的需求，并制定精准有效的形象宣传推广策略，这对旅游目的地形象的管理水平提出了更高的挑战。政府在投射旅游目的地形象的过程中，确保其与游客实际感知的形象相互吻合，以塑造出更具竞争优势的旅游目的地形象显得尤为关键。