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2020年功能性儿童学

习用品行业分析报告

2020年4月

目录

一、行业发展背景5

1、中国儿童人口数量稳步增长5

2、中国家庭教育文娱消费占比持续提高6

3、近视与脊柱问题影响儿童健康成长7

4、功能性儿童学习用品发展驱动因素8

二、行业发展现状9

1、行业发展历程9

2、行业发展特点10

（1）付费群体特点：以80后、90后为主力军的新一代家长10

（2）产品特点.11

①儿童学习桌：价格跨度大，中低端以上产品基本功能齐备，中高端产品核心卖

点各异.11

②护眼灯护脊书包：产品同质化难避免，品牌与设计尤为重要12

（3）营销渠道特点.13

3、行业市场规模13

（1）以儿童学习桌为主力产品，未来数年将保持高速增长13

（2）儿童学习桌市场规模：目前仍处于市场教育阶段，预计2024年将突破200亿

14

（3）儿童护眼灯与护脊书包市场规模：传统学习用品中的新兴品类，有望成长为百

亿市场15

4、行业竞争格局16

（1）儿童学习桌市场竞争格局.16

①护童位列第一梯队，爱果乐、光明园迪位列第二梯队16

②3000元以下市场：爱果乐领衔，以线上为主要销售渠道16

③3000元以上市场：护童占有率第一且优势地位明显.17

（2）儿童护眼灯与护脊书包市场竞争格局.18

三、行业发展趋势