标准色与辅助色设计
标准色与辅助色设计1.标准色的概念及作用标准色是企业指定某一特定的色彩或一组色彩系统，将其运用在所有的视觉传达媒体上，通过色彩的特性，表现相关经营理念、组织结构和经营内容的特质。标准色在企业信息传达的整体设计系统中，具有强烈的传播效果和识别性，如图2-3-1所示。一、标准色图2-3-1沂光集成企业标准色
标准色与辅助色设计2.标准色的类型（1）单色单色是指采用一种固定的色彩作为企业标准色。单色标准色单纯而直接，具有简明、强烈的视觉效果，由于没有其他颜色的干扰（或即使有，也不造成较大影响），单色所形成的性格特征可以非常流畅地贯穿在企业形象中。单色的局限性在于容易有单一感，如图2-3-2至图2-3-4所示。图2-3-23M标准色图2-3-3DELL标准色图2-3-4万众驴庄标准色
标准色与辅助色设计（2）双色双色是指采用两种颜色作为标准色，这种方法解决了单色颜色过于单一的问题，可以在相对简单的条件下创造较为丰富的搭配效果，如图2-3-5至图2-3-7所示。图2-3-5ACCORHOTELS标准色图2-3-6百事可乐标准色图2-3-7Mobil标准色
标准色与辅助色设计（3）多色多色是指采用几种固定色彩作为企业的标准色，其好处是有利于企业形成自己独特的个性化效果；其局限性在于多色表达易引发性格模糊，因此在设计时，要分清主次、突出重点、强调主色，如图2-3-8、图2-3-9所示。
标准色与辅助色设计3.标准色的标注方法标准色一般采用四色（CMYK）标注法或三色（RGB）标注法来进行标注，如图2-3-10所示。
标准色与辅助色设计4.标准色的设计要求标准色设计应体现企业的经营理念和产品特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术和产品的内容实质。色彩和行业的关系，具体见表2-3-1。
标准色与辅助色设计5.标准色的设定要点（1）基于塑造企业形象的考虑根据企业经营理念或产品的内容特质，选择适合表现其突出概念和关键语的色彩。（2）基于经营战略的考虑为达到企业识别的目的，应选择与众不同的色彩，并以使用频率最高的传播媒体或视觉符号为标准，使其充分表现这一特定的色彩，形成强烈的视觉冲击力，给人留下深刻的印象。（3）基于成本与技术的考虑为了能使企业标准色准确地再现而又方便管理，应该尽量选择理想的印刷技术及合理的分色制版方法，以期呈现与标准色统一的色彩。另外，应避免选用特殊色彩或多色印刷，以免增加不必要的制作成本。
标准色与辅助色设计6.标准色的开发程序企业标准色的设定是建立在企业经营理念、组织结构、市场目标、营销策略等各因素基础之上的。标准色的开发程序基本上可分成六个阶段。（1）企业色彩情况调研阶段本阶段调研的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业产品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况等。（2）表现概念阶段本阶段是根据企业色彩调研分析的结果以及企业发展战略的需要，来设定对应性的表现概念，以确定企业标准色形象概念的关键词，如技术领先、创造力、责任、开放、温和、活泼、实力、发展、规模庞大、国际化、环保等。
标准色与辅助色设计（3）色彩形象阶段本阶段是依据色彩形象尺度来将企业形象的概念与色彩形象做客观、合理的定位。（4）效果测试阶段本阶段是根据选定的色彩样本进行心理性、生理性和物理性的调查与测试，以确定色彩样本有无表现企业的形象概念。（5）色彩管理阶段本阶段是对色彩传达的过程进行管理规范，针对不同材料、油墨、技术等制作执行的问题，予以明确化的数值规定，制定共同遵循的色彩管理系统。（6）应用监督管理阶段本阶段主要任务是监督企业标准色的使用情况，及时处理使用中出现的问题，由此建立完善的标准化的色彩计划。
标准色与辅助色设计标准色在应用中常常显得单调和不足，需要一些相应的色彩作为辅助延伸运用。辅助色作为品牌标准色的辅助搭配，可以协助突出品牌的主要色彩，也可以增强品牌在色彩应用上的丰富性与灵活性。辅助色按四色印刷CMYK的色彩标准设定，一个标准色在不能很好地表达的时候才会使用辅助色，一般使用3～5个辅助色，然后按照10%～100%进阶，如图2-3-11所示。二、辅助色
标准色与辅助色设计为使企业形象统一，保证标志在有颜色的背景上始终清晰可见，标志要设置在标准色、辅助色不同明度和纯度背景上的使用规范，如图2-3-12至图2-3-14所示。三、标志在标准色色阶上的使用规范
标准色与辅助色设