动画概论隋津云主编——第六章动画片的创作原理第一节商业动画片的创作原理学习目标：通过本章的学习，使学生熟练掌握商业动画和实验动画的创作原理，普遍了解现代动画片创作中运用的新技术手段。学习重点：观众的心理需求、商业动画和实验动画的创作原则、动画片的构成要素、风格的形成。第一节商业动画片的创作原理一、商业动画片的观众心理需求商业动画片的成功模式、成功经验主要体现在以下4个方面：（一）形式上知觉快乐形式上知觉快乐，即感觉上的愉悦，是通过“视”、“听”获得的。要想达到知觉上的快乐，就必须仔细推敲、设计精彩、强调娱乐性。（二）内容上替代满足观众欣赏着影片中的情节，同时也在寻找解决自己生活中遇到的问题的答案，因而观众喜欢在动画片中凭借自己的主观想象对剧中的对应人物对号入座。（三）情节上紧张刺激当走进影院时，观众的心理是平衡的，看完后再由失横到平衡，由惊险、刺激和悬疑造成心理上的不平衡，这是对观众心理的一种掌握。（四）精神上的审美升华一部好的动画片应能让观众在欣赏动画片时获得审美感受，通过他们的回味、思索上升到更高级的审美阶段——精神升华，强调精神上的回味，从而使观众获得动画片内容以外的、艺术的、哲理的启迪，并由此转变为新的审美体验。二、商业动画片创作原则影视工作者经过长期的实践和摸索，总结出了主流动画片创作要注意的几项原则：（一）善恶法则善与恶的冲突是主流动画片的基本冲突。而在故事的紧要关头往往是善的一方战胜恶的一方，也就是常说的正义战胜了邪恶。从这个角度来说，动画片还具有维护社会道德标准、重燃人性之美的作用。第一节商业动画片的创作原理（二）英雄法则从观众的心理角度出发，英雄法则也是在完成观众希望成为英雄的角色置换。（三）快乐法则动画片的特点使其更能表现轻松、诙谐、幽默甚至滑稽的内容。可以说，人们喜爱动画片，很大程度上是喜爱动画片特有的快乐法则。（四）幻想法则源于生活而高于生活（或者说是远离生活）的幻想是人们，特别是儿童，喜爱动画片的又一主要原因，也是动画片区别于其他艺术形式的主要特征。（五）时尚法则时尚法则很大意义上讲的是赋予动画片鲜明的时代特色，能够满足观众不断提高的欣赏需求，并且有一定的引导性。动画片的时尚性可以表现在各个方面：时尚的造型设计，贴近现代观众的故事情节以及新颖、流行的对白等。第一节商业动画片的创作原理三、动画片的构成动画片的创作主要包含以下几个方面：（一）一般主题及内容首先要明确的是主题和内容。主流动画创作中的主题与内容广泛，但往往遵循善恶法则、英雄法则、快乐法则、幻想法则、时尚法则。（二）叙事结构叙事结构一般在剧本阶段就应确立。叙事结构的好坏，在某种意义上讲，决定了整个故事的好坏。动画片的叙事结构基本上可分为戏剧式和非戏剧式两种，商业动画片的故事结构主要是戏剧式结构。1.戏剧式结构戏剧式结构是商业动画片常见的结构。此种结构强调冲突律，冲突为最基本的结构；注重因果链的衔接，故事主要靠情节来推动，讲究起、承、转、合。“起”是故事的开始，“承”是故事的发展，“转”是故事的反复（即高潮），“合”是故事的结局。开始、发展、高潮、结局共同构架起一个完整的故事。2.非戏剧式结构非戏剧式结构带有较强的文学性，叙事重细节而不强调冲突和编排情节。创作者往往从细节入手，或强调纪实性，或强调抒情性。非主流的实验艺术短片常用这种结构。第一节商业动画片的创作原理（三）画面的构成画面构成包括美术风格、构图和动作。1.美术风格的确立动画片作为一种视觉艺术，要靠观众的感官刺激达到传递信息的目的。它的每一幅画面所承担的视觉元素都非常重要。美术风格的确定对整部片子的风格样式起到很重要的作用，其中最重要的一点莫过于将各制作单元统一在一种风格之中。2.构图动画片的构图原理包括绘画构图原理和运动构图原理。动画片是由一幅幅静止画面构成的，每一幅静止画面的好坏直接影响到成片的质量，而绘画中对构图的要求又是考察绘画作品优劣的一项重要指标。3.动作动作包括角色表演、调度（走位设计）、镜头运动（场景角度变化、景深变化、机位变化及运动等）。动画片中的所有动作要合理，最重要的是主要角色在画面中运动和位置的提前设计。一方面，动画片的创作人员以精良的片子呈现给观众；另一方面，制作精良的动画片也提高了观众的视觉感受，促使观众对动画片的欣赏期盼越来越高。第一节商业动画片的创作原理（四）声音的构成1.声音对画面的作用观众欣赏动画片是通过视（眼睛看）、听（耳朵听）来完成欣赏过程的。2.声音的组成动画的声音由人声、音响、音乐组成。（1）人声。人声是指由人发出的声音，包括人物