证券研究报告?行业动态报告
短剧：国内持续高增长，海外是增量
发布日期：2025年5月22日
核心观点
短剧行业从23年开始迎来爆发式增长，24年国内市场规模504亿元，同比增长35%，规模首次超越电影
票房，成为国内最主流的影视内容形式（Dataeye数据）。23年至今，国内短剧行业自身也发生了三
大变化：
?变化一：商业模式从付费订阅转向广告，制作方从寻求体量和规模，转向寻求爆款效应
?广告收入占比从24年1月的11%攀升至10月的50%，已成为短剧行业的主要收入。原因是大量新
进入者主打免费短剧模式，包括红果短剧、抖快的端原生短剧，以及拼多多、美团等其他互联网平
台。25年3月红果短剧月活1.73亿，同比增长220%，已接近长视频平台的规模（Questmobile）。
?免费模式下，制作方与平台类似于抖音KOL与抖音的关系。制作方向平台提供内容，平台算法主导
内容的分发。此前付费模式下，制方高频重复“创作—投流—再创作新内容”的过程；免费模式下
，制作方追求短剧质量，优质内容获得更多流量倾斜。
?变化二：传统影视制作公司涌入，AI降本增效空间大。
?明星和传统影视公司积极涌入短剧行业，主要受长剧行业下滑、短剧分账快、用户关注度高等因素
的驱使。其中华策影视、柠萌影视等制作公司主要负责最为擅长的内容制作环节；芒果超媒既有“
大芒计划”厂牌聚焦短剧制作，也与红果短剧达成合作，将优质短剧内容导入芒果TV，丰富平台内
容体系。
?AI短剧擅长制作科幻题材的内容，已有部分作品落地。据我们测算，AI降本幅度超70%。
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核心观点
?变化三：出海持续高景气。
?23年底仅Reelshort等少数产品出海，目前收入前50的海外短剧应用，有41个由中国企业开发，占比
超80%。
?重点产品：Reelshort自制剧产能增加，1-4月累计净流水同比增长超150%；昆仑万维DramaWave
上线仅七个月，月活突破千万，ARR突破1.2亿美元，东南亚和南美用户放量增长；掌阅科技
iDrama海外买量提升，4月美国下载量增速环比增长近300%。
?相关公司：
?IP公司：中文在线、掌阅科技、上海电影
?传统影视制作公司：芒果超媒、华策影视、博纳影业、柠萌影视
?其他参与短剧赛道的公司：昆仑万维、完美世界
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