2025年广告与传播学专业考试复习试卷及答案
一、单项选择题（每题2分，共12分）
1.广告与传播学的研究对象是：
A.广告活动
B.传播活动
C.广告与传播活动
D.广告与传播现象
2.下列哪项不属于广告的构成要素：
A.广告主
B.广告信息
C.广告媒介
D.广告效果
3.下列哪种广告类型不属于直接广告：
A.产品广告
B.服务广告
C.公益广告
D.促销广告
4.下列哪种传播方式不属于大众传播：
A.电视
B.广播
C.报纸
D.口碑传播
5.下列哪种传播理论强调传播者与受众之间的互动：
A.媒介依赖理论
B.使用与满足理论
C.社会化理论
D.娱乐至死理论
6.下列哪种传播现象不属于大众传播的范畴：
A.广播
B.电视
C.网络直播
D.群体传播
二、多项选择题（每题3分，共18分）
1.广告与传播学的研究方法包括：
A.文献研究法
B.调查研究法
C.实验研究法
D.案例研究法
2.广告创意的要素包括：
A.创意主题
B.创意表现
C.创意策略
D.创意评价
3.下列哪些属于广告效果的评价指标：
A.记忆度
B.理解度
C.喜好度
D.行动度
4.下列哪些属于大众传播的特点：
A.大众性
B.传播速度快
C.传播范围广
D.传播效果难以控制
5.下列哪些属于传播学的理论流派：
A.传播学学派
B.社会学学派
C.心理学学派
D.传播政治学派
三、简答题（每题6分，共18分）
1.简述广告与传播学的研究对象。
2.简述广告的构成要素。
3.简述广告创意的要素。
4.简述广告效果的评价指标。
四、论述题（每题12分，共24分）
1.论述广告与传播学在现代社会中的重要作用。
2.论述广告创意在广告传播中的重要性。
五、案例分析题（每题12分，共24分）
1.案例一：某企业推出一款新产品，请根据广告与传播学的相关知识，为其制定一份广告策划方案。
2.案例二：某品牌在社交媒体上发起了一场公益活动，请根据广告与传播学的相关知识，分析该活动的传播效果。
六、综合题（每题12分，共24分）
1.结合广告与传播学的相关知识，分析我国广告市场的发展现状及趋势。
2.结合传播学的理论，探讨如何提高我国大众传播的传播效果。
本次试卷答案如下：
一、单项选择题
1.C
解析：广告与传播学的研究对象是广告与传播活动，涵盖两者之间的相互关系和影响。
2.D
解析：广告的构成要素包括广告主、广告信息、广告媒介和广告效果，广告效果不属于构成要素。
3.C
解析：直接广告是指直接针对消费者进行宣传的广告，如产品广告、服务广告等。公益广告属于间接广告。
4.D
解析：大众传播是指通过广播、电视、报纸等大众媒介进行的传播活动，而群体传播是指在一定范围内的人际传播。
5.B
解析：使用与满足理论强调受众在传播过程中的主动性和选择性，即受众根据自己的需求选择接收信息。
6.D
解析：群体传播是指在一定范围内的人际传播，不属于大众传播的范畴。
二、多项选择题
1.ABCD
解析：广告与传播学的研究方法包括文献研究法、调查研究法、实验研究法和案例研究法。
2.ABC
解析：广告创意的要素包括创意主题、创意表现和创意策略。
3.ABCD
解析：广告效果的评价指标包括记忆度、理解度、喜好度和行动度。
4.ABCD
解析：大众传播的特点包括大众性、传播速度快、传播范围广和传播效果难以控制。
5.ABCD
解析：传播学的理论流派包括传播学学派、社会学学派、心理学学派和传播政治学派。
三、简答题
1.广告与传播学的研究对象是广告与传播活动，包括广告活动、传播活动以及两者之间的相互关系和影响。
2.广告的构成要素包括广告主、广告信息、广告媒介和广告效果。
3.广告创意的要素包括创意主题、创意表现和创意策略。
4.广告效果的评价指标包括记忆度、理解度、喜好度和行动度。
四、论述题
1.广告与传播学在现代社会中的重要作用包括：促进经济发展、引导消费观念、传播文化价值观、提高国家形象等。
2.广告创意在广告传播中的重要性体现在：增强广告吸引力、提高广告效果、塑造品牌形象、提升企业竞争力等。
五、案例分析题
1.案例一：针对新产品推出，广告策划方案可包括以下内容：
a.确定目标受众；
b.制定广告策略；
c.设计广告创意；
d.选择合适的广告媒介；
e.制定广告预算；
f.监测广告效果。
2.案例二：分析某品牌在社交媒体上发起公益活动的传播效果，可从以下方面进行：
a.活动目标受众；
b.活动传播渠道；
c.活动传播内容；
d.活动传播效果；
e.活动对品牌形象的影响。
六、综合题
1.结合广告