应届生校招：市场营销专员面试题库及答案
一、单项选择题（每题2分，共10题）
1.以下哪种营销方式更注重口碑传播？
A.网络营销
B.病毒营销
C.传统营销
D.事件营销
答案：B
2.市场营销的核心是（）。
A.产品
B.交换
C.促销
D.价格
答案：B
3.目标市场定位的实质是（）。
A.塑造本企业产品的鲜明个性
B.塑造本企业产品的良好形象
C.塑造本企业产品的特殊形象
D.塑造本企业产品的独特形象
答案：A
4.消费者购买决策过程的顺序通常为（）。
A.问题认识-信息收集-方案评估-购买决策-购后行为
B.信息收集-问题认识-方案评估-购买决策-购后行为
C.问题认识-方案评估-信息收集-购买决策-购后行为
D.信息收集-方案评估-问题认识-购买决策-购后行为
答案：A
5.市场细分的依据是（）。
A.产品类别的差异
B.消费者需求与购买行为的差异
C.市场规模的差异
D.竞争者营销能力的差异
答案：B
6.在产品生命周期的（）阶段，企业促销的重点是稳住市场占有率。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
答案：C
7.以下哪个是4P营销理论中的要素？
A.政治（Politics）
B.公共关系（PublicRelations）
C.渠道（Place）
D.人员（People）
答案：C
8.品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分叫做（）。
A.品牌名称
B.品牌标志
C.商标
D.品牌延伸
答案：B
9.对于需求弹性较大的产品，企业宜采用（）。
A.撇脂定价
B.渗透定价
C.适中定价
D.以上都不对
答案：B
10.营销调研的第一步是（）。
A.确定问题和研究目标
B.制定调研计划
C.收集信息
D.分析信息
答案：A
二、多项选择题（每题2分，共10题）
1.市场营销观念包括（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会营销观念
答案：ABCDE
2.影响消费者购买行为的社会因素包括（）。
A.家庭
B.相关群体
C.社会角色
D.年龄
E.性别
答案：ABC
3.产品整体概念包括（）。
A.核心产品
B.形式产品
C.期望产品
D.延伸产品
E.潜在产品
答案：ABCDE
4.以下属于促销组合要素的有（）。
A.广告
B.人员推销
C.公共关系
D.销售促进
E.直复营销
答案：ABCDE
5.市场定位的策略有（）。
A.避强定位
B.迎头定位
C.重新定位
D.创新定位
E.对抗定位
答案：ABC
6.以下哪些属于宏观营销环境因素（）。
A.人口环境
B.经济环境
C.自然环境
D.技术环境
E.政治法律环境
答案：ABCDE
7.品牌资产的构成要素有（）。
A.品牌知名度
B.品牌忠诚度
C.品牌联想
D.品牌认知度
E.其他专有资产
答案：ABCDE
8.以下哪些属于心理定价策略（）。
A.尾数定价
B.整数定价
C.声望定价
D.招徕定价
E.习惯定价
答案：ABCDE
9.营销渠道的功能包括（）。
A.信息传递
B.促销
C.谈判
D.订货
E.融资
答案：ABCDE
10.以下属于网络营销工具的有（）。
A.企业网站
B.搜索引擎
C.电子邮件
D.社交媒体
E.网络广告
答案：ABCDE
三、判断题（每题2分，共10题）
1.市场营销就是推销和广告。（）
答案：错误
2.市场细分越细越好。（）
答案：错误
3.产品生命周期的长短，主要取决于企业的管理水平。（）
答案：错误
4.消费者购买决策过程是从收集信息开始的。（）
答案：错误
5.所有的产品都适合采用品牌策略。（）
答案：错误
6.促销的目的就是为了增加销售量。（）
答案：错误
7.企业在进行市场定位时只能采用一种定位策略。（）
答案：错误
8.微观营销环境直接影响企业营销活动。（）
答案：正确
9.定价越高，企业的利润就越高。（）
答案：错误
10.网络营销就是在网上卖东西。（）
答案：错误
四、简答题（每题5分，共4题）
1.简述市场细分的作用。
答案：有利于企业发现市场机会；有助于企业制定市场营销策略；有利于企业集中资源，提高竞争力；有利于企业更好地满足消费者需求。
2.简述产品生命周期各阶段的营销策略。
答案：导入期：可采用快速撇脂、缓慢撇脂、快速渗透、缓慢渗透策略。成长期：改进产品、开拓新市场、树立产品形象、适时降价等。成熟期：