应届生校招：市场营销专员笔试题库及答案
一、单项选择题（每题2分，共10题）
1.市场营销的核心是（）
A.生产B.分配C.交换D.促销
答案：C
2.市场细分的依据是（）
A.产品类别的差异
B.消费者需求与购买行为的差异
C.市场规模的差异
D.竞争者营销能力的差异
答案：B
3.产品生命周期中，销售量和利润都迅速增长的阶段是（）
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
答案：B
4.以下哪种促销方式是一种间接的促销手段（）
A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系
答案：D
5.企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求，这种目标市场模式称为（）
A.单一市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.选择性专业化
答案：B
6.消费者购买决策过程的顺序通常为（）
A.确认问题-信息收集-方案评价-购买决策-购后行为
B.确认问题-购买决策-信息收集-方案评价-购后行为
C.信息收集-确认问题-方案评价-购买决策-购后行为
D.确认问题-信息收集-购买决策-方案评价-购后行为
答案：A
7.品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分是（）
A.品牌名称
B.品牌标志
C.商标
D.品牌资产
答案：B
8.企业将整体市场作为目标市场，推出一种产品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（）
A.无差异市场营销策略
B.差异市场营销策略
C.集中市场营销策略
D.分散市场营销策略
答案：A
9.在定价策略中，尾数定价一般适用于（）
A.高档消费品
B.奢侈品
C.日常消费品
D.生产资料
答案：C
10.下列哪个不是影响消费者购买行为的个人因素（）
A.年龄与性别
B.职业与经济状况
C.生活方式
D.社会阶层
答案：D
二、多项选择题（每题2分，共10题）
1.市场营销观念包括（）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会市场营销观念
答案：ABCDE
2.市场细分的有效标志包括（）
A.可衡量性
B.可进入性
C.可盈利性
D.稳定性
E.差异性
答案：ABCDE
3.产品整体概念包括（）
A.核心产品
B.形式产品
C.期望产品
D.延伸产品
E.潜在产品
答案：ABCDE
4.以下属于促销组合要素的有（）
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
E.网络营销
答案：ABCD
5.目标市场选择的模式有（）
A.单一市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.选择性专业化
E.全面进入
答案：ABCDE
6.影响消费者购买行为的社会因素包括（）
A.家庭
B.参照群体
C.社会阶层
D.职业
E.经济状况
答案：ABC
7.品牌的作用包括（）
A.有助于产品的销售和占领市场
B.有助于稳定产品的价格
C.有助于市场细分
D.有助于新产品开发
E.有助于企业抵御竞争者的攻击
答案：ABCDE
8.企业定价的目标主要有（）
A.维持企业生存
B.当期利润最大化
C.市场占有率最大化
D.产品质量最优化
E.成本最小化
答案：ABCD
9.以下属于宏观营销环境因素的有（）
A.人口环境
B.经济环境
C.自然环境
D.技术环境
E.政治法律环境
答案：ABCDE
10.产品生命周期各阶段的营销策略包括（）
A.导入期营销策略
B.成长期营销策略
C.成熟期营销策略
D.衰退期营销策略
E.消亡期营销策略
答案：ABCD
三、判断题（每题2分，共10题）
1.市场营销就是推销和广告。（）
答案：错误
2.市场细分是根据产品的种类进行划分的。（）
答案：错误
3.产品的生命周期是指产品的使用寿命。（）
答案：错误
4.人员推销是最古老的促销方式。（）
答案：正确
5.无差异市场营销策略适用于各种市场情况。（）
答案：错误
6.消费者的购买决策是一个简单的过程。（）
答案：错误
7.品牌和商标是完全相同的概念。（）
答案：错误
8.企业定价越高越有利于盈利。（）
答案：错误
9.微观营销环境直接影响企业的营销活动。（）
答案：正确
10.衰退期的产品没有任何营销价值。（）
答案：错误
四、简答题（每题5分，共4题）
1.简述市场定位的步骤。
答案：首先识别潜在竞争优势，包括成本优势和差异化优势；其次选择竞争