应届生校招：市场营销专员笔试试题及答案
一、单项选择题（每题2分，共10题）
1.以下哪个是4P营销理论中的要素？（）
A.政治（Politics）
B.产品（Product）
C.公共关系（PublicRelations）
D.人口（Population）
答案：B
2.市场细分的依据不包括（）。
A.地理因素
B.人口因素
C.机器设备因素
D.心理因素
答案：C
3.促销组合不包括（）。
A.广告
B.人员推销
C.政府补贴
D.公共关系
答案：C
4.品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分，叫做（）。
A.品牌名称
B.商标
C.品牌标志
D.品牌延伸
答案：C
5.在产品生命周期的（）阶段，企业的促销目标是着重宣传产品的特色，建立产品知名度。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
答案：A
6.以下哪种营销观念是以顾客需求为导向的？（）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
答案：D
7.目标市场战略不包括（）。
A.无差异市场营销战略
B.差异性市场营销战略
C.集中性市场营销战略
D.分散性市场营销战略
答案：D
8.以下哪个是营销渠道的成员？（）
A.竞争者
B.供应商
C.零售商
D.政府
答案：C
9.定价方法中，以成本为基础的定价方法不包括（）。
A.成本加成定价法
B.目标利润定价法
C.认知价值定价法
D.变动成本定价法
答案：C
10.消费者购买决策过程的第一步是（）。
A.信息收集
B.确认需求
C.方案评估
D.购买决策
答案：B
二、多项选择题（每题2分，共10题）
1.以下哪些属于宏观营销环境因素？（）
A.人口环境
B.经济环境
C.自然环境
D.技术环境
E.政治法律环境
答案：ABCDE
2.产品整体概念包括（）。
A.核心产品
B.形式产品
C.期望产品
D.延伸产品
E.潜在产品
答案：ABCDE
3.影响消费者购买行为的主要因素有（）。
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
E.地理因素
答案：ABCD
4.以下哪些是广告的特点？（）
A.传播面广
B.传播速度快
C.具有交互性
D.表现力强
E.成本高
答案：ABD
5.市场定位的策略有（）。
A.避强定位策略
B.迎头定位策略
C.重新定位策略
D.中间定位策略
E.高端定位策略
答案：ABC
6.营销渠道的功能有（）。
A.信息传递
B.促销
C.谈判
D.订货
E.融资
答案：ABCDE
7.以下哪些是新产品开发的方式？（）
A.独立研制
B.技术引进
C.独立研制与技术引进相结合
D.仿制
E.联合开发
答案：ABCDE
8.影响定价的内部因素有（）。
A.营销目标
B.成本
C.定价组织
D.市场需求
E.竞争者的产品和价格
答案：ABC
9.以下哪些是公共关系的活动方式？（）
A.宣传性公关
B.交际性公关
C.服务性公关
D.社会性公关
E.征询性公关
答案：ABCDE
10.消费者市场的特点有（）。
A.分散性
B.多样性
C.易变性
D.非专业性
E.季节性
答案：ABCDE
三、判断题（每题2分，共10题）
1.市场营销就是推销和广告。（）
答案：错误
2.市场细分就是对产品进行分类。（）
答案：错误
3.品牌和商标是同一个概念。（）
答案：错误
4.在产品生命周期的衰退期，企业应大量投入广告宣传。（）
答案：错误
5.营销渠道的长度是指渠道中中间商的层次数量。（）
答案：正确
6.需求价格弹性大的产品，降低价格会增加销售收入。（）
答案：正确
7.所有的促销活动都需要花钱。（）
答案：错误
8.企业的营销目标只能是短期的利润最大化。（