基于互联网时代背景下的市场营销策略探讨
近几年来，伴随互联网技术的开发与完善，网络技术已经实现了对各领域的深入渗透，使传统的市场竞争模式发生了本质改变。从企业市场营销的角度而言，互联网的应用不仅改变了企业的发展模式，也改变了消费者的消费习惯，互联网时代让企业与消费者拥有了更多的选择，同时也对市场营销转型带来了严峻挑战，如何适应市场营销的快速变化，已然成为企业面临的关键问题。
1互联网时代市场营销趋势
1.1多样化营销趋势日渐明显
互联网在出现和应用之初，便显示出其强大的功能优势，因此企业在市场营销的策略上，逐步开始了新的探索与尝试，在立足传统的店面营销、直接营销等基础上，进行了线上营销策略的尝试，通过网络形态的市场营销与推广，让企业面向更大的网络消费市场，并通过线上销售的模式，充实了市场营销的模式，实现了企业市场营销策略的多样化拓展。
1.2企业与消费者实现了沟通
伴随着网络技术的应用与普及，使网络资源遍布于市场的方方面面，企业的始发端及消费者的终端地位得到确立，通过互联网与消费者建立直接的联络，如通过企业平台、微博、微信公众号等，充分赋予了消费者更好的表达方式，增进了企业与消费者的交流，使产品得到更好的促进与优化，从而增强企业产品竞争力，实现营销手段的创新。
1.3产品质量与消费需求契合
互联网时代下的市场营销，将更加注重消费的公平性，企业既要在保证产品质量的同时，也需要对消费者的需求进行分析，以此来提升产品与市场需求的契合度，无形之中避免了企业的经营风险。同时，基于互联网时代下的市场营销，还可以依托网络技术的优势，为消费者提供更为便捷的服务，以增强企业市场营销的软实力，构建更为完善的市场营销体系，并提升消费者对产品的满意度。
2互联网时代下市场营销优化策略
2.1优化企业市场营销战略体系
市场营销的第一目的是创造、获取和维持客户，制定科学化、系统化的企业市场战略体系尤为关键。因此，势必要实现企业市场营销战略体系的优化，才能够在复杂、激烈的市场竞争中获取优势，帮助企业实现可持续的发展。一方面，随着“互联网+”、大数据等市场营销工具的出现，在方便企业制定营销策略的同时，也给企业带来了一定的挑战，如加快了市场环境的变化进程，使潜在营销风险和法律问题风险增加。因此，必须要善于洞察市场形势，充分利用好市场营销资源。另一方面，积极树立市场需求观念，企业应当以市场需求作为战略方向，不断依托网络技术优势，挖掘互联网技术背景下的数据资源，积极推陈出新，为企业市场营销战略的完善提供助力。
2.2实现传统与现代营销的融合
相较于传统营销方式而言，互联网时代下的网络营销方式，改变了传统营销的基本路径，它可以通过虚拟化的网络传播渠道，并深度依赖于消费者的网络化消费习惯，使企业的市场营销方式更为灵活，体现出极强的精准性及个性化，达到了传统营销模式中难以企及的高度。比如，基于互联网的市场营销模式下，可以快速的对产品进行低成本、高广度的推广，让消费者能够在极短的时间内，获得该产品的营销信息，发挥“广而告知”的功能。但对于一些网络欠发达的偏远地区，传统的市场营销仍然是有效的方式之一，尤其是老年群体对于网络依赖程度低，更需要传统营销方式的配合，通过亲身体验增强消费者对产品的认同，使市场营销发挥优势互补作用，帮助企业获得更佳的营销效果。
2.3实现营销渠道的发展与创新
互联网的普及与应用，对于企业市场营销方式的改变是巨大的，同时网络营销的方式多样化特点，也给市场营销带来了创新与机遇。依托于大数据、云计算及智能数据终端等技术，可以帮助企业实现精准营销，如企业通过消费者的网络使用喜好，整理消费者的年龄段、地区及消费趋向，并将这些数据与企业产品进行衔接，并以此作为产品开发的重要依据。通过个性化、科学化、多样化的市场营销，帮助企业快速建立消费群体，使产品得到市场的快速消化，实现投入与收益的平衡。同时，市场中的“众筹营销”模式，让消费者参与产品的开发，实现产品销售与消费者的提前捆绑，真正实现了市场营销的创新。
3结语
总之，在互联网时代背景下，企业的市场营销也面临着契机与挑战，这就要求企业要准确把握当前时代发展变化，以顾客需求和市场营销基本情况为依据，选择出切实可行的市场营销路径，以此实现产品的有效推广与销售。