2025年市场分析师职业考试试卷及答案
一、案例分析题（共30分）
1.某地政府为促进当地旅游业发展，计划投资建设一个大型文化旅游综合体项目。请根据以下材料，分析该项目可能面临的风险和挑战，并提出相应的应对措施。
材料：
（1）项目预计投资50亿元，占地2000亩，预计工期3年。
（2）项目所在地为我国中部地区，交通便利，旅游资源丰富，但周边地区同类型项目较多。
（3）项目建成后，预计年游客接待量可达500万人次，年营业收入20亿元。
（1）分析该项目可能面临的风险和挑战。（10分）
（2）针对上述风险和挑战，提出相应的应对措施。（20分）
答案：
（1）风险和挑战：
1.市场竞争激烈：周边地区同类型项目较多，可能导致游客分流。
2.投资风险：项目投资规模较大，资金回收周期较长。
3.工期风险：项目工期较长，可能导致项目进度延误。
4.环境风险：项目占地较大，可能对周边环境造成影响。
5.运营风险：项目运营过程中可能存在管理不善、服务质量不高等问题。
（2）应对措施：
1.市场竞争：通过差异化定位、提升服务质量、加强宣传推广等方式，提高项目竞争力。
2.投资风险：加强资金管理，确保资金安全；优化投资结构，降低投资风险。
3.工期风险：加强项目管理，确保项目进度；加强沟通协调，确保各方利益。
4.环境风险：严格执行环保政策，确保项目符合环保要求；加强生态保护，降低对周边环境的影响。
5.运营风险：加强员工培训，提高服务质量；建立健全管理制度，确保运营规范。
二、选择题（共30分）
2.以下哪项不属于市场分析师的职责？（）
A.收集和整理市场数据
B.分析市场趋势和竞争格局
C.制定市场推广策略
D.担任企业高级管理人员
答案：D
3.市场调研的目的是什么？（）
A.了解市场需求
B.分析竞争对手
C.评估市场潜力
D.以上都是
答案：D
4.以下哪种市场分析方法是定量分析？（）
A.案例分析
B.专家访谈
C.市场调研
D.SWOT分析
答案：C
5.市场分析报告的编写步骤包括哪些？（）
A.收集数据
B.分析数据
C.撰写报告
D.提交报告
答案：ABCD
6.以下哪项不属于市场分析师应具备的素质？（）
A.严谨的逻辑思维能力
B.良好的沟通能力
C.熟练掌握市场分析工具
D.拥有丰富的行业经验
答案：D
三、简答题（共30分）
7.简述市场分析报告的基本结构。（10分）
答案：
1.封面
2.目录
3.摘要
4.引言
5.市场分析
6.竞争分析
7.营销策略
8.风险分析
9.结论
10.附录
8.简述市场调研的方法和步骤。（10分）
答案：
1.确定调研目的和内容
2.选择调研方法
3.设计调研问卷
4.招募调研对象
5.收集数据
6.数据整理和分析
7.编写调研报告
9.简述SWOT分析法的应用。（10分）
答案：
1.分析企业内部优势（Strengths）
2.分析企业内部劣势（Weaknesses）
3.分析外部机会（Opportunities）
4.分析外部威胁（Threats）
5.制定战略规划
四、论述题（共40分）
10.结合当前市场环境，论述市场分析师在企业发展中的重要作用。（40分）
答案：
1.市场分析师能够帮助企业了解市场需求和竞争格局，为企业制定发展战略提供依据。
2.市场分析师能够帮助企业发现市场机会，提高企业竞争力。
3.市场分析师能够帮助企业规避市场风险，降低企业运营成本。
4.市场分析师能够帮助企业优化营销策略，提高市场占有率。
5.市场分析师能够帮助企业提升品牌形象，增强企业核心竞争力。
6.市场分析师能够帮助企业实现可持续发展，提高企业盈利能力。
五、计算题（共20分）
11.某企业2019年销售额为1000万元，同比增长10%。若2019年利润率为8%，请计算2019年利润。（10分）
答案：2019年利润=1000万元×8%=80万元
12.某产品市场占有率为20%，预计未来3年市场增长率为10%。若2019年该产品销售额为100万元，请计算2021年该产品销售额。（10分）
答案：2021年销售额=100万元×(1+10%)^3=133.1万元
六、综合应用题（共20分）
13.某企业计划推出一款新产品，请根据以下材料，进行市场分析并撰写一份市场分析报告。（20分）
材料：
（1）新产品为智能家居产品，具备智能安防、智能照明、智能家电等功能。
（2）目标市场为我国一二线城市家庭。
（3）竞争对手包括小米、华为等知名企业。
（4）预计产品价格为2000元。
（1）分析目标市场需求。（10分）
（2）分析竞争