2025年传媒与广告学课程考试题及答案
一、名词解释（每题5分，共25分）
1.广告策划
答案：广告策划是指根据广告主的需求，对广告活动进行全面、系统的规划和设计，包括广告目标、广告策略、广告创意、广告媒介选择、广告预算等。
2.媒介组合
答案：媒介组合是指将多种媒介进行有效组合，以达到广告传播的最佳效果。它包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网络等多种媒介。
3.传播效果
答案：传播效果是指传播活动对受众产生的影响，包括认知效果、情感效果、行为效果等。
4.品牌定位
答案：品牌定位是指企业在市场竞争中，根据自身特点和市场需求，对品牌进行定位，以区别于竞争对手，满足消费者的需求。
5.4P营销理论
答案：4P营销理论是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）四个方面的营销策略。
二、简答题（每题10分，共50分）
1.简述广告策划的步骤。
答案：
（1）明确广告目标；
（2）市场调研；
（3）确定广告策略；
（4）创意设计；
（5）媒介选择；
（6）广告预算；
（7）广告实施；
（8）效果评估。
2.简述媒介组合的原则。
答案：
（1）目标受众原则；
（2）媒体效果原则；
（3）媒体成本原则；
（4）媒体互补原则；
（5）媒体创新原则。
3.简述传播效果的类型。
答案：
（1）认知效果：受众对广告信息的认知程度；
（2）情感效果：受众对广告信息的情感反应；
（3）行为效果：受众对广告信息的行动反应。
4.简述品牌定位的步骤。
答案：
（1）市场调研；
（2）分析竞争对手；
（3）确定品牌定位；
（4）制定品牌传播策略；
（5）实施品牌传播。
5.简述4P营销理论的主要内容。
答案：
（1）产品：满足消费者需求的产品；
（2）价格：合理的价格策略；
（3）渠道：有效的销售渠道；
（4）促销：有针对性的促销活动。
三、论述题（每题20分，共40分）
1.论述广告策划在广告活动中的重要性。
答案：
（1）明确广告目标，提高广告效果；
（2）优化广告资源，降低广告成本；
（3）提高广告创意水平，增强广告吸引力；
（4）指导广告实施，确保广告效果。
2.论述媒介组合在广告传播中的作用。
答案：
（1）扩大广告覆盖面，提高广告传播效果；
（2）增强广告影响力，提高广告效果；
（3）丰富广告形式，提高广告吸引力；
（4）降低广告成本，提高广告效益。
四、案例分析（每题20分，共40分）
1.案例一：某品牌手机广告策划案例分析
（1）请分析该品牌手机广告策划的目标；
（2）请分析该品牌手机广告策划的策略；
（3）请分析该品牌手机广告策划的创意；
（4）请分析该品牌手机广告策划的媒介选择。
答案：
（1）广告目标：提高品牌知名度，提升市场份额；
（2）广告策略：突出产品特点，强调品牌优势；
（3）广告创意：以“科技改变生活”为主题，展示产品功能；
（4）媒介选择：电视、网络、户外广告等。
2.案例二：某品牌化妆品广告策划案例分析
（1）请分析该品牌化妆品广告策划的目标；
（2）请分析该品牌化妆品广告策划的策略；
（3）请分析该品牌化妆品广告策划的创意；
（4）请分析该品牌化妆品广告策划的媒介选择。
答案：
（1）广告目标：提高品牌知名度，提升市场份额；
（2）广告策略：突出产品功效，强调品牌优势；
（3）广告创意：以“美丽人生”为主题，展示产品效果；
（4）媒介选择：电视、网络、户外广告等。
五、论述题（每题20分，共40分）
1.论述广告传播对消费者行为的影响。
答案：
（1）提高消费者对产品的认知度；
（2）激发消费者的购买欲望；
（3）引导消费者购买行为；
（4）塑造消费者品牌忠诚度。
2.论述品牌定位对广告传播的影响。
答案：
（1）明确品牌形象，提高品牌知名度；
（2）增强广告吸引力，提高广告效果；
（3）提高消费者对品牌的认知度；
（4）塑造消费者品牌忠诚度。
六、综合题（每题20分，共40分）
1.请结合实际案例，分析广告策划在广告传播中的重要作用。
答案：
（1）明确广告目标，提高广告效果；
（2）优化广告资源，降低广告成本；
（3）提高广告创意水平，增强广告吸引力；
（4）指导广告实施，确保广告效果。
2.请结合实际案例，分析媒介组合在广告传播中的作用。
答案：
（1）扩大广告覆盖面，提高广告传播效果；
（2）增强广告影响力，提高广告效果；
（3）丰富广告形式，提高广告吸引力；
（4）降低广告成本，提高广告效益。
本次试卷答案如下：
一、名词解释
1.广告策划
解析思路：首先理解广告策划的定义，然后解释其包含的要素，如广告目标、策略、创意等。
2.媒介组合
解析思路：定义媒介组合，然后阐述其原则，包括目标受众、媒体效果、成本等。
3.